业绩回顾
主营业务:
中国旺旺控股有限公司（‘公司’）及其附属公司（统称‘集团’）主要从事制造及分销食品和饮料。
报告期业绩:
2025财年，集团总收益为244.007亿人民币，较2024财年同比成长3.8%。三大品类保持均衡发展：乳品及饮料类收益占总收益比约51%，米果及休闲食品类收益占总收益比约49%。2025财年，集团的新品收益表现良好，其收益占集团总收益比已达到中双位数，三大类新品收益占三大类各自收益比率皆达双位数，且2025年当年推出的新品收益占集团总收益比亦已上升至中个位数。
报告期业务回顾及展望：
（一）渠道的精耕及多元化发展
1、传统批发渠道及现代渠道：精
耕与重构
2025财年，占集团总收益比近七成的传统批发和现代渠道收益较2024财年同比衰退高个位数；但零食量贩收益较上一财年同比高速成长，且其收益已占集团总收益约15%。面对激烈竞争的快消食品市场，集团致力于传统流通渠道的精细化运营与结构优化，通过对批发、商超、零食量贩、小区小店等多元化终端的系统化管理，持续巩固并拓展市场根基。
传统批发网络方面，针对市场持续萎缩的现状，集团积极求变，拆分更灵活的小区域市场与细分产品组合，积极开发新客户尤其重点拓展具备数字化运营能力的客户，以此激活传统渠道的活力，借助其系统优势提升产品覆盖范围与销售效率，挖掘新的增长机会。同时针对年轻人的线下消费场景变化，挖掘学校周边、电竞馆、台球室等特色消费场景，满足其多样化消费需求，使其成为新的渠道增长方向。
在现代零售终端领域，集团聚焦商超、便利店、零食量贩系统的差异化：便利店主推即饮、便携、单人份产品；商超强化家庭装、礼盒装布局；零食量贩系统加强门店扩张与品项拓展。通过优化上架策略、扩大陈列面、节庆主题促销，提升渠道销售贡献，拓展消费场景边界。2、新兴渠道的创新与发展：多元
创新促增长
2025财年，集团新兴渠道表现亮眼，收益较2024财年同比高速增长，占集团总收益比已达低双位数。
面对渠道变革趋势，集团积极布局并深耕电商及其他新兴渠道，现已成为强大的增长新动能。在线上渠道，集团全面布局现有主流电商平台和社交媒体平台，构建自营旗舰店矩阵，在内容电商、社交电商、直播电商均表现优秀，线上销售实现跨越式成长，同时即时零售高速成长，展示出强大的渠道驱动力；在线下新业态方面，集团利用自动售货机有效拓展智能零售终端网点，通过抖音、微博、微信视频号等方式向消费者传递产品优势，同时通过移动支付手段给予消费者首次及二次复购的优惠，通过多次购买巩固消费者认同，累计会员数量已突破300万。
集团通过线上、线下不同新渠道、新业态及消费场景的协同创新，成功拓宽新的市场空间，实现品牌用户群体的有效扩容。
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