一、报告期内公司从事的主要业务　　（一）公司所处行业情况　　近年来，我国对文化产业建设的支持力度较大，各省市对动漫产业的发展亦表现出明确的支持态度。“十四五”以来，动画制作行业不再是动漫产业乃至文化产业中的一个孤立的部分，而开始注重产业链整体的协同发展，在产业链提质增效的背景下，动画制作及衍生产业进入了高质量发展阶段。　　2023金融街论坛平行论坛之文化金融论坛上，与会嘉宾表示，作为面向大众提供直接文化产品的泛娱乐形式和面向国民经济发展的支柱性文化产业，动画是世界文化娱乐市场增长速度最快、发展动力最强、投资潜力最大的行业。2023年中国动漫产业总产值预计将突破3000亿元，展现客观的经济收... 查看全部▼

　　一、报告期内公司从事的主要业务
　　（一）公司所处行业情况
　　近年来，我国对文化产业建设的支持力度较大，各省市对动漫产业的发展亦表现出明确的支持态度。“十四五”以来，动画制作行业不再是动漫产业乃至文化产业中的一个孤立的部分，而开始注重产业链整体的协同发展，在产业链提质增效的背景下，动画制作及衍生产业进入了高质量发展阶段。
　　2023金融街论坛平行论坛之文化金融论坛上，与会嘉宾表示，作为面向大众提供直接文化产品的泛娱乐形式和面向国民经济发展的支柱性文化产业，动画是世界文化娱乐市场增长速度最快、发展动力最强、投资潜力最大的行业。2023年中国动漫产业总产值预计将突破3000亿元，展现客观的经济收益与巨大的市场前景。动画不仅是新的经济增长点，年轻态的生活方式，技术创新与进步的直接动力，更是讲好中国故事的最好载体。唯有不断孵化优质IP内容以及全产业链运营，通过多元内容实现品牌文化沉淀和年轻圈层的渗透，提升IP热度并激发用户消费，才能最大程度发挥IP的长尾效应和溢出效应。
　　随着IP价值在商业领域的不断扩大，市场对动漫衍生品的需求也逐渐增加，中国授权行业近年来发展迅速，行业规模不断扩大。据中国玩具和婴童用品协会发布的《2024中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2023年中国年度授权商品零售额为1401亿元，同比增长0.8%；2023年中国年度授权金为54.7亿元，同比增长0.9%，实现五年来授权商品零售额和授权金规模持续增长。同时，18-40岁的青年和中青年逐渐成为IP受众的主力军，2022年IP受众主力军青年+中青年占比53.1%，2023年达54.7%。而伴随着文化自信不断增强，文博、传统文化等国潮不断崛起，新文创市场逐渐成为新一代年轻消费者的新消费偏好领域。企业发展之路，需更多思考如何以更年轻态、更贴合新时代消费者审美的方式和思路，实现文化价值的赋能，进而打造出更具发展潜力的商业路径。
　　（二）报告期内主要业务
　　公司以婴幼儿和儿童为核心目标用户并逐步覆盖年轻人群体，成功打造集动画、电影、玩具、婴童用品、潮玩手办、衍生品授权、实景娱乐等业务为一体的IP全产业链平台，并始终致力于构筑以动漫IP为核心的文化产业生态。
　　公司主营业务包括内容创作及运营、玩具业务、婴童业务和潮玩业务。
　　1、内容创作及运营
　　公司坚定以IP为核心战略，深耕精品内容创作，聚焦IP项目的年轻向布局，并强化IP全生命周期管理，持续为全球家庭创造优质动漫内容。公司多年来持续打造并积累了众多优质IP资源，构建了优质的全年龄段IP矩阵，包括但不限于“超级飞侠”、“喜羊羊与灰太狼”、“巴啦啦小魔仙”、“铠甲勇士”、“量子战队”、“萌鸡小队”、“贝肯熊”、“飓风战魂”、“爆裂飞车”、“火力少年王”等。
　　同时，公司也不断深化在媒体传播领域的相关布局，提升IP的品牌势能。一方面不断强化与全国卡通卫视以及重点省市级少儿频道的合作；另一方面持续在大屏终端和移动终端拓展新媒体业务的触达方式、范围与深度，构建涵盖在线视频平台、短视频平台、音频平台等多类型的全方位、立体化内容分发网络。
　　此外，公司依托全产业链优势，通过IP周边产品、商品化授权、主题商业等模式开启多业态联动变现；聚焦用户需求并积极探索产业升级模式，通过IP势能增厚商业化变现能力，形成“IP+产业”商业闭环，构筑内容创作企业的核心壁垒。
　　2、玩具业务
　　经过多年业务深耕和运作，公司已成功搭建涵盖设计、开发、制造、营销于一体的玩具产业运营平台，多元化发展增强品牌效益。通过“奥迪双钻”“维思积木”双线并行，以差异化定位、资源共享、联合营销等策略，满足不同年龄段消费群体的玩乐需求。
　　3、婴童业务
　　公司通过北美一线婴童品牌“Babytrend”和中国母婴品牌“澳贝”双品牌驱动，充分发挥各自在区域市场的优势，实现品类与渠道的互补，持续深耕大母婴市场。双品牌关注母婴健康全场景需求，逐步覆盖行、用、护、玩四大场景，聚焦不同关键成长阶段的消费需求，致力于提供全方位的呵护。
　　4、潮玩业务
　　公司顺应年轻潮玩市场快速发展的趋势，以年轻群体为目标用户，通过“玩点无限”品牌积极开拓潮玩业务。公司与米哈游、网易、腾讯、叠纸心意等知名企业品牌达成合作，主要围绕相关知名IP及多品类体系深度开发潮玩产品，已陆续开发推出盲盒、叠叠乐、萌粒等品类产品。“玩点无限”在研发产品时坚持以“提升潮流玩具的可玩性”为目的，将“玩点叠叠乐”这一品类持续巩固提升，建立和巩固行业地位、提升用户对品牌的认知和黏性。持续为用户带来更丰富更有情绪价值的产品体验。
　　（三）报告期内经营情况以及经营规划
　　报告期内，公司实现营业收入130,500.75万元，实现利润总额6,633.92万元，归属于上市公司股东的净利润5,500.38万元。
　　1、聚焦核心IP，持续发力创作精品内容
　　报告期内，陆续推出“量子战队”第二季、“超级飞侠”第16季、“喜羊羊与灰太狼”羊村守护者系列第八部《心世界奇遇》等多部作品。其中《心世界奇遇》荣膺2023年第四季度国家广电优秀国产电视动画片以及2023年度国家广电总局优秀国产电视动画片。下半年将继续推出多部精彩动漫作品，包括已在暑假期间热映的“喜羊羊与灰太狼”羊村守护者系列第九部《疯狂超能营》、动画大电影《喜羊羊与灰太狼之守护》，接下来计划播出的“爆裂飞车”第五部，“超级飞侠”第17季，“巴啦啦小魔仙”第十季（上部），以及精心筹备的中国英雄回归之作——“铠甲勇士”第六季剧集等。
　　同时，公司积极探索年轻化内容打造，尝试通过短剧、二次元剧等内容类型满足不同用户的情绪价值需求，拓宽受众圈层。例如，处于筹备阶段的“巴啦啦小魔仙”首部真人微短剧，拟通过内容创新和用户体验的双向提升，抓住核心用户对内容题材的需求，引发年轻用户共鸣，探索内容破圈新通路。
　　2、借力年轻化场景与跨界合作，多维拓展IP品牌影响力。
　　公司重点关注年轻用户群体在线上线下的主要聚集场景，通过开展跨界合作，在相关消费及体验场景中再现IP经典元素，唤醒用户回忆，逐步提升IP品牌在年轻圈层的影响力与价值。例如“巴啦啦小魔仙”与餐饮品牌“塔斯汀”再度联动，重现魔仙堡经典场景，推出联动新品包装与专属周边；与健身软件“Keep”合作开展一系列跑步挑战赛，推出魔法棒奖牌等联名产品；与闪耀暖暖、和平精英、元梦之星、QQ炫舞、奥比岛等知名游戏联动，分别打造各类主题外观套装；通过在场景体验与衍生产品等方面的相关运营，使得“巴啦啦小魔仙”品牌延伸至不同行业领域并覆盖更多的年轻群体。
　　3、立足K12玩具产品，积极开拓潮玩领域
　　K12玩具方面，公司以“奥迪双钻”及“维思积木”双品牌运作，推出“超级飞侠”、“巴啦啦小魔仙”、“铠甲勇士”、“量子战队”等重点玩具衍生品项目，以及联动“蛋仔派对”“奶龙”“元梦之星”等外部IP打造积木人偶、拼插积木等系列产品。下半年，除上述项目产品持续迭代更新外，公司还将推出“爆裂飞车”触发变形产品等新项目，通过多品类产品开发、销售渠道调整优化、线上线下营销推广等相关举措，以期进一步稳固市场地位。
　　年轻向潮玩方面，公司“玩点无限”品牌以年轻人为目标群体，围绕知名IP及多品类体系深度开发潮玩产品。除自有IP“喜羊羊与灰太狼”盲盒产品外，公司先后与米哈游、网易、腾讯、叠纸心意、哔哩哔哩、双叶社等知名企业或品牌达成合作，开发推出了“崩坏：星穹铁道”“未定事件簿”“蛋仔”“第五人格”“王者荣耀”“恋与制作人”“天官赐福”“蓝色禁区”“三丽鸥”“蜡笔小新”等相关的叠叠乐、盲盒、萌粒、吧唧（马口铁徽章）、亚克力牌等谷子周边产品；并通过采用线上线下双线并行的方式链接名创优品、三福百货、酷乐潮玩、TOPTOY、TheGreenParty、KKV、X11等知名潮玩系统，以覆盖更广泛的用户群体，增加产品的触达范围。
　　4、“IP+文旅”诠释文化IP新符号，带动“文化+商业”的深度融合
　　报告期内，主题实景业务相关文旅项目稳步持续推进。公司延续“IP+公益”的创作理念和精神，增强民族文化自信，促进文化传承与创新。在“超级飞侠”十周年之际，特别策划“超级飞侠”打卡国内十大城市地标的文旅融合活动，计划以其著名IP形象融合各城市文化，焕发城市新风采、激发新活力。接下来计划继续推出“超级飞侠”公益特别篇，深挖自然保护区的生态资源、历史文化和底蕴内涵，践行公司对用户多年不变的责任与价值传递，增强对中华优秀传统文化的认同感和归属感。
　　5、海外婴童用品业务持续迭代创新，渠道拓展助力业务发展
　　海外婴童用品业务主要围绕产品端和销售端落实经营策略，例如根据市场消费需求加大新产品及新品类的研发力度，持续优化产品结构提升质效；采用多渠道并行策略，稳固发展ToB业务并加快发展ToC业务；逐步开拓国际线业务通路。报告期内，婴童用品业务销售按年度计划正常推进，受益于新产品的良好表现以及精细化运营管理对成本的有效管控，经营业绩稳步改善。下半年将继续推进摇椅、背带等新品类扩展，加快新品销售节奏；同时持续发力扩张市场区域，深挖北美地区及其他国际线客户；借力跨境电商渠道提振销量，进一步发展Temu拼多多、Tiktok抖音、BT官方独立站等ToC业务。
　　6、积极探索推动“IP+AI”产业化落地，加快创新融合发展
　　公司于年初推出的首个数字IP盲盒“AI超级飞侠”将趣味数字盲盒与实物玩具融合，用户通过扫码即可随机获取一个角色或形态的AI超级飞侠，并实现实时互动；5月下旬推出喜羊羊首款AI智能产品“喜羊羊超能铃铛娃娃”，通过喜羊羊形象与小冰公司AI智能大模型的结合，以智能化聊天互动等功能带来交互式体验和情感陪伴。未来公司将围绕毛绒、早教等品类搭建智能玩具产品架构，持续优化完善“IP+AI”产业化的应用落地。

　　二、核心竞争力分析
　　（一）极具影响力的精品动漫IP矩阵及头部IP价值效应
　　公司始终坚持高品质内容供给，文化影响力和市场引领力不断提升。公司拥有持续创作优质IP内容的核心能力，多年来已成功打造和积累了众多优质IP资源，包括“超级飞侠”、“喜羊羊与灰太狼”、“巴啦啦小魔仙”、“铠甲勇士”、“量子战队”、“萌鸡小队”、“贝肯熊”、“飓风战魂”、“爆裂飞车”、“火力少年王”等。
　　通过动漫创意工作室模式，强化IP全生命周期管理，积极探索二次传播和用户裂变的可能性，让IP势能增厚商业化变现能力。同时加速扩充IP资源储备，构建强有力的精品IP矩阵。
　　（二）高效的IP+全产业链运营平台
　　公司具备成熟的IP商业化运作能力，构建了以IP为核心，涵盖动画、授权、媒体、玩具、婴童、空间娱乐等业态在内的多元产业格局，打造各产业相互协同、深入发展的“IP+全产业链”运营平台。公司的精品IP资源可开发为动画、电影、短视频、音频等不同形式的文化内容，通过电视媒体、院线、短视频平台、音频内容平台等多元化媒体渠道进行快速的品牌化传播、扩大IP影响力，并依托全产业链优势开启玩具衍生品、婴童用品、潮玩手办、IP授权、实景娱乐等多渠道联动变现模式，实现IP价值最大化。
　　（三）多渠道、多元化的产业融合
　　公司已构建以IP为核心的全产业链商业生态体系，通过精品IP打通产业的供给侧和需求侧，以更加广泛、多元、立体的触达方式，覆盖全球更多消费者。通过多元化产业格局提升变现效率的同时，能够有效带动IP价值增长。公司还将主动尝试业态模式创新，释放产能融合的发展潜力，带动产业链上中下游、客户和平台协同发展，助力产业进一步转型升级。
　　（四）国际化的战略布局
　　公司已从内容创意、消费品研发、形象授权、发行网络、销售网络、分支机构等方面，进行了全方位的国际化战略布局，为公司实现国际化发展奠定坚实基础。公司在北美、欧洲等全球多个地区建立办事处，引入行业内优秀的动漫内容创意、衍生品市场营销等方面的人才，使内容及消费品的创意水平提升至国际级别;动画发行网络已覆盖超过130个国家与地区，衍生品营销网络也随之进一步扩大;公司依托北美一线婴童品牌“Babytrend”，获取了婴童用品领域国际的创意、技术与渠道资源，辅以IP资源优势及多年儿童消费市场运营经验，持续深耕婴童用品市场，助力国际化战略。

　　三、公司面临的风险和应对措施
　　1、IP孵化周期长投入高但回报率不稳定，需构建IP全生命周期管理机制，提质增效。
　　当前阶段，精品IP孵化培育仍存在周期长、投入高、市场等诸多不确定因素，对于项目的投资回收周期以及回报率存在一定的不稳定风险。对此，亟需公司构建IP全生命周期管理机制，提高项目效率、降低成本、优化资源利用。
　　(1)进一步强化IP项目立项机制，风险评估前置。IP立项之初，公司即需对内容开发企划、项目预算、商业模式等进行多维度探讨及评审，充分论证内容开发是否存在创新性、差异化以及后续开发空间，评估项目质量底线、投资结构、预算构成及产能配置的合理性和科学性，明确品牌定位、品牌发展战略以及商业模式，前置风险评估，提前做好IP生命周期规划。
　　（2）进一步完善工作室运行机制，加强IP精细化运营。
　　内容业务需进一步完善工作室运行机制，强化制片人角色，其对IP全生命周期、品牌规划以及内容项目的变现收益结果负责。工作室需做好IP内容的中长期规划、制作以及品牌推广运营规划，在投入端把控内容质量、成本、节奏，评估投资风险，在变现端联动产业和授权等模块，丰富变现模式，积极推动IP破圈传播，提升IP品牌影响力。
　　（3）进一步优化产业投资结构，提质增效。
　　通过对过往项目的梳理及复盘，进一步分析项目投资模式及投产比结构是否科学，预算构成是否存在优化空间，产能配置是否合理，为后续项目的投资决策提供重要的参考依据。在此过程中，持续优化产业投资结构，推动产业转型升级，优化重整现有资源，提升内容生产力和产业附加值。在特定项目上采取多种轻资产、产业合作等方式，协调拉通内外部资源，产能融合撬动更大的市场，加快IP开发节奏。
　　2、市场竞争加剧、外部环境变化可能对业绩存在不利影响，需聚焦优势和核心业务，实现多元化突破性发展。
　　近年来，泛娱乐行业增长迅速，各细分领域为提高用户渗透率、用户粘性和市场份额，务必加速产业革新，竞相进行精品IP开发以及衍生产业布局，对于网络流量、IP制作资源等方面的市场竞争将愈发激烈。随着AI技术的快速发展及渗透融合，亦将加速开启新一轮文化产业变革，进一步加剧市场竞争。与此同时，面对复杂多变的国际形势和经济贸易环境，公司业务可能会受到经济环境、国际政治形势以及上下游客户景气度等因素的不利影响。对此，公司需需聚焦资源，突破创新和市场流量瓶颈，夯实精品头部IP优势的同时，实现多元化突破性发展。
　　(1)坚持以IP为核心，充分发挥创新主导作用，以技术创新推动产业创新，不断塑造发展新动能新优势，探寻业绩增长新引擎。
　　公司坚持以IP为核心，稳步推进重点业态革新，并加强薄弱业态补短板，充分发挥创新主导作用，以技术创新推动产业创新，增强核心功能、提高核心竞争力。将聚焦用户价值，持续打造和运营高品质且兼具国际级水平的精品IP，不断加固IP矩阵护城河；拉通线上线下资源，多场景触达用户，提升IP品牌势能；坚持爆品为先，通过IP衍生品链接和渗透更多用户，挖掘下沉市场的消费潜力和市场空间，探寻业绩增长新引擎。
　　（2）“产品+内容”出海，聚焦重点区域市场。
　　进一步增强国内外市场资源的联动效应，巩固基本盘的同时，培育国际合作和竞争新优势，如加大海外渠道及市场拓展力度，突破海外媒体瓶颈；聚焦重点国家市场，打造样板先行区再拓展，增强与核心客户的合作；同时，借助公司的资源和优势，帮助授权客户出海，实现互利共赢。
　　（3）积极拥抱AI，坚持数智赋能
　　积极拥抱人工智能等前沿技术给文化产业带来的变革，探索AI在内容创作、数字人、智能产品等领域的应用，实现提质增效；推动业务中台的落地应用，用数字化手段链接更多用户，沉淀用户数据和资产，逐步实现前中后台全链路闭环，全面提升数据驱动经营的能力，助力公司新一轮的发展和转型。
　　（4）推动供应链优化升级，完善风险管控机制。
　　为应对国际环境变化带来的成本上升，公司将积极与供应商及物流公司等各方面保持互通，通过优化供应链流程、生产降本、灵活调整货运模式、优化管理效率等应对措施，减轻相关影响。同时，公司将继续完善的风险管控机制，根据汇率波动情况适时调整应对策略，例如通过远期外汇套期保值等方式，尽可能降低汇率波动对业绩的影响。
　　（5）创新组织形态，强化人才梯队建设，构建多元化激励机制，激发创新创效活力。
　　优化公司组织架构，通过扁平化管理提高效率；坚持“内挖潜力”和“外引活力”的人才政策相结合，强化人才梯队建设，盘活人才存量和增量培养高层次复合型人才；建立多元化激励机制，激发员工的自驱力和创造力，形成人尽其才、各展其能的良好局面。 收起▲

　　一、报告期内公司所处行业情况　　2023年，全球经济受通胀高企、供应链受阻、贸易壁垒增加等因素影响，叠加地缘政治冲突，复苏进程持续承压，但随着国家新经济政策发力等因素，我国经济总体回升向好。　　1、国家政策助力，推动企业提质增效，优化产业布局。　　（1）引导文化产业提升质量效益，促进动漫“全产业链”和“全年龄段”发展　　近年来，我国对文化产业建设的支持力度较大，各省市对动漫产业的发展亦表现出明确的支持态度。“十四五”以来，动画制作行业不再是动漫产业乃至文化产业中的一个孤立的部分，而开始注重产业链整体的协同发展，在产业链提质增效的背景下，动画制作及衍生产业进入了高质量发展阶段。　　《“十四五... 查看全部▼

　　一、报告期内公司所处行业情况
　　2023年，全球经济受通胀高企、供应链受阻、贸易壁垒增加等因素影响，叠加地缘政治冲突，复苏进程持续承压，但随着国家新经济政策发力等因素，我国经济总体回升向好。
　　1、国家政策助力，推动企业提质增效，优化产业布局。
　　（1）引导文化产业提升质量效益，促进动漫“全产业链”和“全年龄段”发展
　　近年来，我国对文化产业建设的支持力度较大，各省市对动漫产业的发展亦表现出明确的支持态度。“十四五”以来，动画制作行业不再是动漫产业乃至文化产业中的一个孤立的部分，而开始注重产业链整体的协同发展，在产业链提质增效的背景下，动画制作及衍生产业进入了高质量发展阶段。
　　《“十四五”文化产业发展规划》提出要促进动漫“全产业链”和“全年龄段”发展，并从行业标准推广、优质文化产品供给、重点文化行业供给、产品质量提升等方面对中国动画制作行业进行了一定的指导。
　　二十大首次提出“文化自信自强”，倡导创新驱动，强化文化产业发展核心动能；推动重大文化产业项目建设，发挥辐射带动作用；加快传统文化产业转型升级，实现全面绿色发展。
　　（2）鼓励创新驱动赋能，助力企业转型升级，优化产业布局
　　2022年，工信部等五部门联发《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》，提出增加升级创新产品，大力发展功能食品、化妆品、休闲健身产品、婴童用品、适老化轻工产品等；支持家用电器、家具、皮革、五金制品、玩具和婴童用品等行业设计创新。
　　2023年8月，工信部发布《〈轻工业稳增长工作方案（2023—2024年）〉系列解读之一：全力推进轻工业稳增长 全面服务人民美好生活》,明确指出要深化品牌授权工作，构建IP授权生态圈，助力品牌销量提升。
　　2023年 9月，“新质生产力”概念首次提出，后被写入《2024政府工作报告》。报告提出，要大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力。充分发挥创新主导作用，以科技创新推动产业创新，加快推进新型工业化，提高全要素生产率，不断塑造发展新动能新优势，促进社会生产力实现新的跃升。
　　2、动画市场前景广阔，促使作品日趋精品化，通过用户高渗透和圈层裂变实现IP的长尾效应。
　　2023金融街论坛平行论坛之文化金融论坛上，与会嘉宾表示，作为面向大众提供直接文化产品的泛娱乐形式和面向国民经济发展的支柱性文化产业，动画是一片投资蓝海，是一座亟待发掘的经济宝藏，是世界文化娱乐市场增长速度最快、发展动力最强、投资潜力最大的行业。2023年中国动漫产业总产值预计将突破 3000亿元，展现客观的经济收益与巨大的市场前景。动画不仅是新的经济增长点，年轻态的生活方式，技术创新与进步的直接动力，更是讲好中国故事的最好载体。
　　2023年，动画剧集及动画电影的数量，同比2022年均有明显增幅。根据国家广播电视总局公示的数据，2023年国产电视动画片制作备案公示数量为598部，18.11万分钟,同比分别增长28.6%、19.4%；2023年全国制作发行电视动画片345部、9.38万分钟，制作时间同比增长5.29%。根据国家电影局公示的数据，2023年动画影片备案共计125部，同比2022年增长135.85%。2023年电影公映许可证发放公示国产动画片38部，同比2022年增长80.95%。
　　动画市场目前还处在上升时期，需要企业挖掘艺术性和商业性的更高平衡性，创造更加精品优质和具备独特性的作品。作品能否引发现实生活共鸣、自我价值认同等情感表达，能否与用户形成强烈的共情链接显得尤为重要，而用户的消费喜好正从单一型“物质消费”向复合型“精神消费”转变，超级内容、超级文化IP如何既能达成高势能传播，又能平衡好商业化，需要引发用户价值观共鸣和圈层共振，从圈层裂变和用户高渗透中打造多元收入增长曲线。
　　企业唯有有不断孵化优质IP内容以及全产业链运营，通过多元内容实现品牌文化沉淀和年轻圈层的渗透，提升IP热度并激发用户消费，才能最大程度发挥IP的长尾效应和溢出效应。
　　3、玩具和婴童行业总体呈现稳健发展态势。
　　（1）玩具
　　据中国玩具和婴童用品协会发布的《2023中国玩具婴童用品行业发展白皮书》以及《2024中国玩具婴童用品行业发展白皮书》数据显示：
　　①2022年，国内市场玩具零售总额为883.1亿元，比上年增长3.3%。2023年，国内市场玩具（不含潮流和收藏玩具）零售总额906.9亿元，比上年增长2.7%。
　　②2022年，中国玩具（不含游戏）出口额为483.6亿美元，2023年出口额为405.7亿美元，同比下降，但仍处历史高位。
　　③2022年中国玩具（不含游戏）对 RCEP（区域全面经济伙伴关系协定）成员国出口额为118.1亿美元，比上年增长36.1%，占中国玩具（不含游戏）出口额的24.4%，占比比上年增长5.6个百分点。
　　④2022年，快手、抖音等短视频平台成为受访消费者获取玩具信息增长最快的渠道，占比比上年增长12个百分点2023年则是小红书成为增长最快的渠道，占比比上年提高 24.5%。但天猫、京东等电商网站是受访消费者获取玩具信息的主要渠道。
　　⑤2022年，直播平台是消费者线上购买玩具的重要渠道，抖音是受访消费者购买玩具增长最快的直播平台，占比比上年增长7.3个百分点；淘宝平台占比最高，为37.2%。
　　2024玩具营销与可持续发展论坛上发布了《2024中外玩具潮流趋势报告》，预测全球玩具市场潮流趋势涉及以下几个方面：
　　①儿童玩具下一风口将由 STEAM玩具逐渐转为MESH玩具。MESH这个词诞生于 10年前——由心理(mental)、情感(emotional)和社会健康(sociahealth)这几个英文单词首字母组合而成的缩写，常见于儿童生长发育领域。
　　②儿童玩具的研发要特别注意安全、益智、教育等属性，而大童玩具的研发重点则在满足消费者的情感需求。
　　③天猫最新数据显示：潮玩领域24岁以下的消费者占比较高，增速迅猛；其中女性消费者占比已突破六成；毛绒玩具有望成为下一个百亿趋势赛道。
　　④IP合作泛娱乐化，促使相关公司需要在产品开发思路、渠道拓展、营销推广等方面的做出相应的调整。
　　⑤迷你化就是从极致性价比中延伸出来的一个重要趋势，如积木品牌打造的迷你小场景、小摆件、可动积木人，以及各种萌粒盲袋、萌趣豆、迷你豆等迷你潮玩。
　　此外，积木玩具由于价值多元，覆盖年龄段广，全球及中国积木玩具市场规模不断增长，增速远超玩具整体水平，中国积木增速高于全球水平。根据广东玩具协会与CIC灼识咨询联合发布的《积木玩具行业白皮书》显示，全球玩具市场空间广阔且稳健增长，中国市场规模超百亿美元，稳居全球前三；近十年来中国人均玩具消费增长迅速，但仍远低于美国等发达市场，中国玩具产业仍有巨大的成长空间。而全球积木玩具市场规模持续攀升，中国积木玩具增速高于全球水平，其中大颗粒积木市场份额增速尤为显著。
　　（2）婴童用品
　　②据中国玩具和婴童用品协会发布的《2023中国玩具婴童用品行业发展白皮书》以及《2024中国玩具婴童用品行业发展白皮书》（下称“白皮书”）数据显示：
　　白皮书显示，母婴消费潜力正在逐步释放，电商渗透率逐渐提升，由于 90/95后育儿观念的转化，他们消费前更依赖线上内容的种草，且影响他们消费购买的要素也变得丰富。2023年，小红书是受访消费者获取婴童用品信息增长最快的渠道， 2023年占比比上年提高5.3个百分点。
　　4、授权行业继续保持增长态势
　　据国际授权业协会(Licensing International)《2023 Global Licensing Industry Study》数据显示，2022年全球授权商品和服务销售达到3408亿美元，增长8.02%。
　　据中国玩具和婴童用品协会授权行业分会《2023中国品牌授权行业发展白皮书》及《2024中国品牌授权行业发展白皮书》显示：
　　①近年来授权商品零售额和授权金规模持续增长。
　　②18-40岁的青年和中青年逐渐成为IP受众的主力军，2022年IP受众主力军青年+中青年占比53.1%，2023年达54.7%。
　　③2022年，从品牌授权市场的IP类型分布来看，娱乐类IP（包括：卡通动漫、影视综艺、电子游戏、肖像形象、网络文学、音像图书）仍是最主要的IP类型（57.2%）。其中卡通动漫占比为27.8%。
　　⑤商品授权是最主要的授权合作模式，2022年占比为56.2%，2023年占比比上年提高2.6个百分点。排名第二位是合作模式是品牌联名，而品牌联名实质为跨界营销，通常是两个或多个跨领域的品牌联名合作，推出联名款产品或服务，以塑造品牌和市场营销为主要目的，其效果得到市场验证，也更多被IP方和被授权方所采用。
　　⑥社交媒体与短视频平台是IP内容发行与推广最主要的发行渠道，占比提升明显。在IP授权决策中，微博/抖音/小红书等平台的数据表现也更加收到被授权商的重视。
　　5、“人工智能+”掀起新一轮产业变革，有望驱动数智赋能创新，推动产业优化升级。
　　AIGC作为一种基于人工智能技术的内容生成方式，代表AI技术发展的新趋势，近年来在各个领域展现出了强大的应用潜力和商业价值，引发了社会各界的广泛关注和热议。积极拥抱“人工智能+”不仅是跟随时代步伐，更是企业自身提升效率、促进创新、扩大竞争优势的重要机遇。
　　2023年，国家网信办联合七部门发布了《生成式人工智能服务管理暂行办法》，规范和支持AIGC健康发展，其中第五条规定“鼓励生成式人工智能技术在各行业、各领域的创新应用，生成积极健康、向上向善的优质内容，探索优化应用场景，构建应用生态体系。”此后，《政府工作报告》也明确提出，深化大数据、人工智能等研发应用，开展“人工智能+”行动，这也是“人工智能+”首次被写入《政府工作报告》。
　　随着AIGC的快速发展和技术升级，催生内容生产从效率、质量、多样性等方面进行变革，打破文化、科技和商业之间的藩篱，推动行业自我迭代与价值外溢，推动产业优化升级。同时，该技术也一定程度上为动漫影视创作提供技术赋能，如在前期创作、中后期制作环节通过使用AI技术来提升高效率的动画生产，从提升创作效率、降低成本、提升用户审美体验等方面发挥技术创新的效能，为行业发展提供了广阔空间。围绕AIGC的布局已经成为行业着力的方向，未来技术变革推动的内容创新，也有可能成为影响企业持续发展的新变量。
　　
　　二、报告期内公司从事的主要业务
　　（一）报告期内主要业务
　　公司始终坚持以IP为核心，打造了“IP+”全产业运营平台，构建了涵盖动漫、玩具、婴童、授权、媒体、实景娱乐等多元一体的泛娱乐产业链，筑牢产业生态圈的可持续发展，在秉承“让快乐与梦想无处不在”使命的同时，不断朝着“成为用户喜爱的文创产业集团”的愿景进发。
　　报告期内，公司主营业务包括内容创作及运营、玩具业务和婴童业务。
　　1、内容创作及运营
　　公司作为国内动漫文化行业的领军企业，坚定以IP为核心，聚焦精品内容创作，通过高效、稳定、持续的精品内容输出能力，不断加强用户对公司IP的喜爱度和黏性，固化品牌和用户之间的情感连接和价值连接；同时，加强IP全生命周期管理，推动实现IP品牌价值最大化。多年来持续打造并积累了众多优质IP资源，构建了优质的全年龄段IP矩阵，包括但不限于“超级飞侠”、“喜羊羊与灰太狼”、“巴啦啦小魔仙”、“铠甲勇士”、“量子战队”、“萌鸡小队”、“贝肯熊”、“飓风战魂”、“爆裂飞车”、“火力少年王”等。
　　同时，公司也不断深化在媒体传播领域的相关布局，提升IP的品牌势能。一方面持续强化与全国卡通卫视以及重点省市级少儿频道的合作；另一方面不断拓展新媒体业务价值链的触达方式、范围及深度，建立覆盖网络视频平台、IPTV、OTT到数字电视、智能终端、音频平台，以及APP应用、流媒体平台、短视频平台等的全方位和立体化的触达渠道网络。
　　此外，公司依托全产业链优势，开启多渠道联动变现模式，实现多元化突破性发展。根据商业化内容合作门槛及开放程度，合作模式分为轻量商品化授权、内容定制联动以及全场景渠道互通。其中轻量商品化授权，适用于公司旗下所有 IP授权，包括开放IP角色、道具、场景等授权；内容定制联动，适用于品牌共建定制化内容，整合公司内容优势，以“IP X品牌”共创多样性内容展示路径；全场景渠道互通，适用于整合线上线下场景触达，针对IP特性，打造节点性大事件，多渠道触达用户场景。
　　公司持续深耕IP内容，聚焦用户需求并积极探索产业升级模式，通过IP势能增厚商业化变现能力，形成“IP+产业”商业闭环，构筑内容创作企业的核心壁垒。
　　2、玩具业务
　　经过多年业务深耕和运作，公司已成功搭建涵盖设计、开发、制造、营销于一体的“IP+”产业运营平台，多元化发展增强品牌效益。
　　公司主营的玩具品牌“奥迪双钻”深入人心，“奥迪双钻，我的伙伴”这句口号，更是陪伴了一代又一代青少年的成长。多年来，在“IP+玩具”模式下，不断寻求产品创新、品类突破和渠道深耕，积极探索“IP+”延伸边界的无限可能。该品牌以自有IP类玩具产品为主，自主研发生产涵盖“超级飞侠”、“喜羊羊与灰太狼”、“巴啦啦小魔仙”、“铠甲勇士”、“量子战队”、“萌鸡小队”、“贝肯熊”、“飓风战魂”、“爆裂飞车”、“火力少年王”等IP的玩具产品，产品包括不限于极具还原度和创新玩法的各类变形玩具、人偶、装备、陀螺、悠悠球等。此外，还通过与全球知名IP的授权合作方式，开发生产其衍生玩具，如“侏罗纪”“小黄人”等。
　　近年来， 公司主动探索多品牌运营模式，打造了“维思积木”、“玩点无限”等子品牌，通过差异化定位、资源共享、联合营销等策略，开拓积木、潮玩等新领域，满足不同年龄段消费群体的玩乐需求。除自有IP产品线外，“维思积木”积极与“奶龙”、“蛋仔派对”、“元梦之星”等多个爆款 IP打造联名产品，建立积木爆款新阵营；“玩点无限”与知名IP“阴阳师”、“小黄人”、“天官赐福”、“王者荣耀”、“未定事件簿”、“恋与制作人”、“时空中的绘旅人”、“三丽鸥”等合作，推出盲盒、叠叠乐及相关周边产品，并将叠叠乐这一产品品类作为发力点，撬动市场增长空间的关键，打造玩点无限叠叠乐品牌认知度和用户粘度。
　　3、婴童业务
　　近年来，公司积极推行大母婴战略，通过北美一线婴童品牌“Babytrend”和中国母婴品牌“澳贝”双品牌驱动，发挥各自优势在区域市场中形成品类以及渠道互补，持续深耕大母婴市场。双品牌关注母婴健康全场景需求，逐步覆盖行、用、护、玩四大场景，聚焦不同关键成长阶段的消费需求，致力于提供全方位的呵护。
　　其中，“Babytrend”定位为专业婴童出行专家，主销北美等海外国家，核心产品包括儿童推车系列、汽车安全座椅、睡床系列、餐椅系列、学步车系列等品类。近年来，除了核心品类的持续创新外，也在积极拓展新品类，力求打造覆盖婴童出行产品、婴童玩具、哺育用品、婴童家具等多品类产品矩阵。
　　“澳贝”始于2006年，从专注婴幼儿玩具的品牌不断迭代升级，已逐步发展成品类更丰富的“澳贝母婴”品牌，产品包括专业益智玩具、安心纸品、餐具喂养、室内游乐、户外出行等多个系列。在坚持产品创新的同时，聚焦玩具及纸品优势，拓宽品类和渠道，强化品牌认知度和用户信赖度。
　　（二）报告期内经营情况
　　报告期内，公司不断革新经营思路和策略，调整产业结构以及优化资源配置，积极推进各项业务，经营发展趋势整体向好。报告期内，公司实现营业收入2,738,759,205.55元，同比增长3.09%；利润总额94,714,263.62元，归属于上市公司股东的净利润93,642,611.74元。
　　1、内容创作及运营
　　（1）动画剧集
　　2023年陆续推出《超级飞侠》第14-15季、《喜羊羊与灰太狼-羊村守护者》系列第6-7部、《飓风战魂之剑旋陀螺2》、《量子战队之恐龙守护》、《巴啦啦小魔仙之星缘蝶启》、《萌鸡小队》第五季等多部作品。
　　其中，《萌鸡小队》第五季被评定为 2023年第三季度优秀国产电视动画片，作品坚持正确导向和价值引领，聚焦主题主线，弘扬社会主义核心价值观，弘扬中华优秀传统文化，具有较强的思想性、艺术性、观赏性。
　　“喜羊羊与灰太狼”蝉联2023“微博年度最受欢迎动漫博主”，在短视频方面斩获“2023抖音轻漫计划年度价值IP”、快手二次元“2023年度十大影响力IP”、“年度经典动漫”等多两项大奖，而新系列剧集《喜羊羊与灰太狼之羊村守护者》系列第6-7部在优酷平台热度双双突破9000。
　　公司积极响应《“十四五”文化产业发展规划》相关要求，推出《超级飞侠文化中华》和《超级飞侠特别篇之鳄蜥“搬家”》两个特别篇，弘扬社会主义核心价值观和中华优秀传统文化。
　　（2）动画电影
　　2023年，公司推出超级飞侠首部大电影《超级飞侠：乐迪加速》和贝肯熊系列第三部动画大电影《贝肯熊：火星任务》，两部作品均获得2023年度电影精品专项资金项目。
　　《超级飞侠：乐迪加速》坚持质量首位，历时数年反复打磨制作，上映后在小红书、抖音多次引起话题出圈。国庆档推出的《贝肯熊：火星任务》，上映后抖音短视频爆款引发讨论，通过流量演唱片尾曲以及拓展小红书、抖音直播等方式打造长效口碑周期，持续助力IP品牌影响力。
　　（3）衍生授权业务
　　报告期内，公司推动IP商业化新模式变革：从传统的IP形象授权整合升级为IP商业化全案营销；从传统的食品饮料、日用服饰的轻量商品化授权走向更多的跨界联动；从单一的授权模式拓宽成多元化模式，大力开拓年轻人市场。
　　公司依托“IP+”全产业链，探索 IP生态赋能的更多可能，为合作伙伴提供更大的商业价值。如“喜羊羊与灰太狼X怂重庆火锅厂”以及“巴啦啦小魔仙X塔斯汀汉堡”六一儿童周的联动活动；“超级飞侠 X 海底捞”儿童套餐活动；“喜羊羊与灰太狼”与7分甜推出联名新品“羊羊羊角蜜”以及联名礼盒等。而“喜羊羊与灰太狼”与“蛋仔派对”联动合作期间，稳居付费榜第一名长达14天，国民级IP的实力由此可见一斑。后续推出的“喜羊羊18周年超级文化IP市集-咩咩生活节”，更是开启全场景渠道互通的3.0模式，该模式以IP为核心，链接粉丝、品牌、摊主和平台，集结各大品牌与有趣摊主一起跨界整活，深度挖掘IP与各品牌的精神内核契合点共创多元美好的喜羊羊超级文化IP市集生态内容。
　　2、玩具业务
　　优质IP内容带来的长尾效应和溢出效应，一定程度上对玩具产品形成有效拉动，通过产品市场化运作又可提升IP品牌价值和影响力，扩大高粘性和忠诚度用户的基本盘。
　　随着动画项目热播，陆续推出了“超级飞侠”、“剑旋陀螺”、“巴啦啦小魔仙”、“量子战队”等多个精品玩具项目，并通过开展全国联赛、周年纪念活动、见面会以及亲子跑等线下营销推广活动的形式，配合短视频及双微矩阵等线上运营的联动模式，助力玩具销量。
　　其中，剑旋陀螺项目依靠强大的产品力，结合“2023-剑旋陀螺全国联赛”等系列竞技比赛，单项目自然年贡献近五年最高，陀螺项目业绩成功实现翻倍增长。
　　作为学龄前头部IP的超级飞侠项目，以机库陈列为灵感，将玩具包装材质全面焕新升级，打造既可收纳摆放亦可自由拼搭的神奇机库墙，满足消费用户收藏展示的个性化需求。具有强收集性的机库墙有效助力品牌升级和业绩增长，角色类产品出货同比实现翻倍增长。
　　在《巴啦啦小魔仙》播出15周年之际，公司特别打造了“巴啦啦小魔仙15周年纪念版魔法棒”，产品一经推出即在小红书、抖音等平台上引起追捧热潮，成为风靡全网的网红爆款魔法棒，带来千万级的全新增量。
　　量子战队，是公司时隔多年重返机甲市场的重磅IP项目，以机甲为核心，打造变形品类第一品牌并持续扩展品类，推出了多款全新系列单品。新媒体平台达人产品开箱超过上千条，掀起量子玩具风暴。
　　3、婴童业务
　　报告期内，美国通胀率持续处于高位水平，婴童行业销售情况相对比较低迷，当地各大婴童品牌营收呈现不同程度下滑，Babytrend婴童用品业务也受到影响。为提升经营效益，公司采取了优化产品结构、拓展新品及品类、降本增效等措施，同时受益于海运价格费用回归正常水平等外部因素，婴童用品业务毛利率情况，利润情况得到明显改善。
　　澳贝母婴主要围绕“打磨产品、开拓渠道、管控费用、降本增效”的方针开展经营，并取得一定成效。报告期内，陆续推出摇摇乐感统健身架、布书、牙胶摇铃套装、安抚玩具等多款婴幼儿玩具用品，并推出小红帽与大灰狼闯关早教玩具、懒羊羊安抚玩偶、懒羊羊棉柔巾等产品，通过自有IP为澳贝母婴建立差异化竞争优势赋能。
　　4、“IP+AI”产业化落地进展
　　公司主动拥抱人工智能等前沿技术给文化产业带来的变革，积极探索、推动“IP+AI”产业化落地。5月底，公司与北京红棉小冰科技有限公司签署战略合作协议，双方发挥各自所在领域的资源优势，共同打造“喜羊羊与灰太狼”“超级飞侠”等知名动画IP主要角色的虚拟数字人及智能玩具；7月初，公司与海豚传媒股份有限公司、北京光年无限科技有限公司签署AI数字人战略合作协议，拟就“IP+AI”产业化落地应用展开探索与合作，充分发挥各自所在领域的资源优势，相互赋能，共同推进“人工智能与儿童IP活化、儿童IP数字人研发以及商业应用”项目展开探索与合作。
　　此次战略合作，依托小冰公司框架能力以及在人工智能大语言模型、多模态数字人交互、自然语言处理等人工智能技术优势，结合公司丰富的动漫资源，为IP赋予多模态交互能力，打造“喜羊羊与灰太狼”“超级飞侠”等知名动画IP主要角色的虚拟数字人及智能玩具。报告期内，公司成功孵化了奥飞首个AI孪生数字人“喜羊羊”，创新了IP触达用户的形式，并以高频对话轮次增强用户黏性，赋予IP不同形式的生命力。
　　5、IP与社会效益
　　公司深知动漫作品作为主要面向少年儿童宣传引导的重要载体，承担着引导青少年“扣好人生第一粒扣子”的重任，创作生产反映时代主题的动画作品，让少年儿童耳濡目染时代旋律，是动画企业不可推卸的社会责任。
　　公司以“动漫+”传统文化的模式，深挖中华文化的深厚底蕴，从文化内核着手提升作品内涵，让动漫根植于高品质的中华优秀文化，从五千年中华文化宝贵财富中汲取养分，不片面迎合市场生搬硬套，对传统文化保持敬畏、严谨的态度，“原汁原味”地讲好中国故事，让传统文化鲜活起来，不断增强民族文化自信，诸如《超级飞侠文化中华》以及《超级飞侠特别篇之鳄蜥“搬家”》，深挖底蕴内涵、注重创新表达和紧扣时代脉搏，更加生动地展现中华优秀传统文化的历史厚度、文明广度、精神高度和现实温度，更深层次地增强对中华优秀传统文化的认同感和归属感。
　　奥飞娱乐联合腾讯和中国宋庆龄基金会共同打造“AI编程第一课”公益项目课程内容，国民动画IP“喜羊羊与灰太狼”携手企鹅小Q以及中国航天卡通形象“航小梦”共同演绎月球冒险故事，通过剧本式、“玩中学”的方式，寓教于乐，让孩子在有趣的动画互动体验中认识AI和编程，为全国零基础的青少年提供AI和编程启蒙平台。同时，“AI编程第一课”推出了校园版本，首批已落地包括北京、上海、广州、深圳等在内的14个城市，累计走进21所试点小学。
　　同时，公司也积极推动文化产业赋能乡村经济发展，报告期内，与干窑镇人民政府联合打造的浙江嘉善“欢乐羊村”项目已开业。“欢乐羊村”是IP赋能美丽乡村的破题之作，通过对“喜羊羊与灰太狼”场景元素的梳理与提炼，深度融合当地“善文化”“窑文化”“农耕文化”等文化元素打造的线下沉浸式的主题娱乐空间。
　　
　　三、核心竞争力分析
　　公司依托多年产业运营经验与优势，通过IP内容精品化、IP产业多元变现，逐步实现跨业态、跨品类、跨圈层覆盖的“共生生态圈”，为消费者提供动漫文化内容、文化创意衍生品以及空间实景娱乐等多样化的消费体验。
　　1、极具影响力的精品动漫IP矩阵及头部IP价值效应
　　公司始终坚持高品质内容供给，文化影响力和市场引领力不断提升。公司拥有持续创作优质IP内容的核心能力，多年来已成功打造和积累了众多优质IP资源，包括“超级飞侠”、“喜羊羊与灰太狼”、“巴啦啦小魔仙”、“铠甲勇士”、“量子战队”、“萌鸡小队”、“贝肯熊”、“飓风战魂”、“爆裂飞车”、“火力少年王”等。
　　通过动漫创意工作室模式，强化IP全生命周期管理，积极探索二次传播和用户裂变的可能性，让IP势能增厚商业化变现能力。同时加速扩充IP资源储备，构建强有力的精品IP矩阵。
　　2、高效的IP+全产业链运营平台
　　公司具备成熟的IP商业化运作能力，构建了以IP为核心，涵盖动画、授权、媒体、玩具、婴童、空间娱乐等业态在内的多元产业格局，打造各产业相互协同、深入发展的“IP+全产业链”运营平台。公司的精品 IP资源可开发为动画、电影、短视频、音频等不同形式的文化内容，通过电视媒体、院线、短视频平台、音频内容平台等多元化媒体渠道进行快速的品牌化传播、扩大IP影响力，并依托全产业链优势开启玩具衍生品、婴童用品、潮玩手办、IP授权、实景娱乐等多渠道联动变现模式，实现IP价值最大化。
　　3、多渠道、多元化的产业融合
　　公司已构建以IP为核心的全产业链商业生态体系，通过精品IP打通产业的供给侧和需求侧，以更加广泛、多元、立体的触达方式，覆盖全球更多消费者。通过多元化产业格局提升变现效率的同时，能够有效带动IP价值增长。公司还将主动尝试业态模式创新，释放产能融合的发展潜力，带动产业链上中下游、客户和平台协同发展，助力产业进一步转型升级。
　　4、国际化的战略布局
　　公司已从内容创意、消费品研发、形象授权、发行网络、销售网络、分支机构等方面，进行了全方位的国际化战略布局，为公司实现国际化发展奠定坚实基础。公司在北美、欧洲等全球多个地区建立办事处，引入行业内优秀的动漫内容创意、衍生品市场营销等方面的人才，使内容及消费品的创意水平提升至国际级别;动画发行网络已覆盖超过130个国家与地区，衍生品营销网络也随之进一步扩大;公司依托北美一线婴童品牌“Babytrend”，获取了婴童用品领域国际的创意、技术与渠道资源，辅以IP资源优势及多年儿童消费市场运营经验，持续深耕婴童用品市场，助力国际化战略。
　　
　　四、公司未来发展的展望
　　（一）行业格局趋势及公司发展战略
　　1、优质IP内容仍是消费助燃器和商业增长引擎，能够“破圈”且经得起检验的IP，普遍具有积极的价值导向和一定的文化内涵。
　　近年来，我国动画在数量和质量上均有显著提升，涌现出一大批独具新时代中国特色的优秀动漫作品，关注与消费群体日渐增多，加之国家政策的鼓励与扶持以及互联网、新技术的不断发展，给动漫产业赛道带来更多的想象空间。在此趋势下，优质IP内容依然是文化产业追逐的焦点，是消费助燃器和商业增长引擎。在万物皆可IP的时代，唯有具有积极的价值导向和一定的文化内涵的作品，品牌文化沉淀和年轻圈层的渗透，才能最大程度的实现IP流量价值、品牌价值和圈层价值，提升企业核心竞争力。
　　顺应受众全龄化、新媒体渠道多元化、政策利好等多方面的良好机遇，我国动漫行业正迎来新的增长点。在此背景下，公司将继续坚持以IP为核心，辅以“爆品为先+乘风出海+数智赋能”战略，聚焦用户价值深耕IP内容。公司将顺应新媒体渠道的高速发展，在短视频、长视频、动画电影全面发力，在媒体侧建立高粘度、大用户体量的自媒体矩阵，从圈层裂变和用户高渗透中打造多元收入增长曲线，以实现优质动漫IP的长生命力运营。
　　与此同时，公司还将积极拥抱人工智能等前沿技术给文化产业带来的变革，探索相关技术在内容创作、产品研发等环节的融合应用，逐步推动“AI+IP”的产业化落地，例如利用人工智能相关技术和工具缩短制作周期，提高生产效率；结合虚拟数字人或玩具产品在线上及线下场景实现智能互动功能，提升用户体验。未来公司将持续在更多产业链环节探索AI技术应用可行性，加快促进内容与产业良性循环以及创新融合的高质量发展。
　　2、风险与机遇并存的玩具与婴童用品市场，我国企业仍具备较强的发展潜力。
　　近年来国际环境不断变化，通货膨胀、需求收缩、产品同质化问题等压力对玩具企业的成本控制、精益生产、内部运营等方面精细化管理的能力提出了新的要求。与此同时，随着我国玩具和婴童市场的不断规范和发展，加之国家政策措施的相继出台，正为行业的发展发挥积极推动作用。因此，在风险与机遇并存的玩具与婴童用品市场，我国企业仍具备较强的发展潜力。
　　公司将持续聚焦打造爆品项目，深耕用户运营，在玩具品类、母婴品类建立核心竞争优势，致力于提升内容及实体产品的产品力，提供给用户独特的价值体验，聚焦打造精品，争做品类或细分领域第一；通过差异化定位和策略，通过精准化营销、精细化运营，打造爆品。同时，将构建具备国际化视野的产品设计与研发团队，推广及落地爆品方法论、工具和模版，形成可持续、可复制的爆品项目打造能力，以核心IP或品类为基础，围绕用户价值、颜值和性价比进行产品的开发、升级和快速迭代。在多年建立的渠道及消费者触达优势的基础上，深度挖掘下沉市场的消费潜力和市场空间，寻求新的发展增量。
　　3、IP如何打破圈层壁垒，仍是企业重新商业格局和提升竞争力的关键。
　　随着我国优秀动漫作品的不断涌现，以及消费者对个性化、定制化消费需求的增长，市场对动漫衍生品的需求也逐渐增加。为了扩大IP影响力、拓展IP生态边界，提高IP业务收入，IP授权成为了其中一个主要方式。中国授权行业近年来发展迅速，行业规模不断扩大，中国作为全球第二大消费市场，加之动漫行业蓬勃发展，为我国IP授权行业带来了无限潜力和想象空间。
　　公司将抓住国内授权行业发展机遇，继续稳定开拓K12市场授权业务，在传统授权品类稳扎稳打的同时积极拓展更多细分品类，并与海内外优秀游戏企业、第三方艺术家等合作，推进旗下IP在年轻潮流向领域的开拓。基于公司以IP为核心的全产业生态优势，整合产业链资源，开展整合营销，与行业头部企业深度合作，加强被授权客户粘性进而持续提高客户留存率。同时，借力文娱旅游消费趋势，不断探索“文化+”、“娱乐+”、“旅游+”的深度和创新融合，通过创造新内容、构建新场景、触发新消费、融合新需求等形式，继续推动实景娱乐发展的项目落地。
　　（二）2024年经营计划
　　1、聚焦优质内容创作，夯实精品IP的核心价值优势。
　　2024年，公司将从聚焦内容创作及创新、拓宽用户圈层、探索内容合作新形式等三方面共同蓄力，通过内容差异化、价值及个性化激发IP的内在引爆力，夯实精品IP的核心价值优势。
　　（1）聚焦优质内容创作，保持优质作品迭代，搭建内容系列生态体系；并不断复盘过往作品的成功与不足，为内容研发提供支撑。
　　（2）倾听用户声音，重视用户情绪价值、仪式感，根据用户需求持续做好内容创新,以现有用户圈层为核心拓展新生代喜好的内容，洞察新生代用户需求，通过内容开发促使经典IP的二次焕新。
　　（3）进一步探索内容合作新形式，提高IP内容产量，锻造IP长尾效应。
　　（4）重视IP的影响力和热度，线上线下，多场景触达用户，提升IP的品牌势能。
　　2024年 1月上线的“喜羊羊与灰太狼”羊村守护者8《心世界奇遇》，获得广电推优，开播首天即获得优酷日榜第二名，上线次日起连续获得28天蝉联优酷日冠军，电视首播10天内获得时段收视冠军12次。
　　2024年，还将继续推出“超级飞侠”、“巴啦啦小魔仙”、“贝肯熊”、“铠甲勇士”等系列新片。适逢铠甲勇士项目15周年，“铠甲勇士”第6部计划今年内上线热播，拟同步启动铠甲见面会以及15周年铠甲主题巡回展，并通过抖音、快手、B站、舞台剧等多形式联动，打造中国英雄回归热潮。
　　除上述动画剧集外，拟推出“喜羊羊与灰太狼”全新大电影，与观众约定携手启程奔赴《守护》，此次关注爱与自然，以“守一生之约、护万物家园”为主题，展现了羊狼们为了保护大自然而展开的冒险之旅。
　　2、聚焦核心主业发展，扩大泛娱乐生态圈优势
　　（1）强化核心品类领先优势，针对性进行新品类拓展，多元化产品线并行，精准覆盖核心用户群体。
　　玩具产品方面，公司将保持资源投入，结合内容上线，围绕IP在多品类进行深度开发，通过IP项目周年主题活动，唤起粉丝情怀，打造限量珍藏，精准覆盖核心用户群体。
　　①超级飞侠项目，除了通过IP+大品类打法，积极开拓品类，变形产品、载具产品、场景产品、益智类产品及角色潮玩宠物线产品多线并行的基础上，将继续推行机库墙，将收集概念贯彻始终。拟计划推出全新电能超级机器人、全新声光变形乐迪、旋转发射器、拼装飞机乐迪、盲盒5.0等多款产品。2024年，时逢超级飞侠十周年，将同步启动“我是超级飞侠收藏家”特别活动，并同步推出十大文旅城市限量版奥迪以及相关十周年纪念版周边产品，通过限量版收集性产品满足粉丝小小收藏家的需求。
　　②巴啦啦小魔仙项目，计划在扩大儿童向常规业务基础上寻求年轻向全新增量，通过双线布局丰富产品组合，在原有魔法道具、变身器、人偶、场景过家家及DIY文创产品开发升级的同时，积极开拓年轻向魔法道具衍生品、精品首饰、谷子周边等，如初代巴啦啦经典魔法道具复刻版、纪念版魔法项链/手链、初代巴啦啦谷子周边以及定制化产品等。
　　③铠甲勇士项目，结合《铠甲勇士第六部》剧集上线，通过复刻叠加新品策略，陆续推出武器类、装备类、人偶产品，并借力15周年铠甲主题巡回，推出粉丝向产品，如15周年典藏版人偶。2024年计划推出装备系列、7寸超可铠魂系列、铠拼系列、盲盒系列以及15周年典藏版的铠装系列。
　　④量子战队项目，将继续以机甲核心持续扩展品类，丰富产品线，在已有机甲变形及人偶产品上，推出全新品类。2024年计划推出新角色恐龙变装及恐龙战甲系列人偶产品、变形机甲的超变合体及闪变合体系列、可自由互拼外甲的机甲狂潮盲盒、黄金套装机甲狂潮系列、可实现掌中变形的量子恐龙匣等。
　　⑤飓风战魂项目，将在原有的优势品类项目剑旋系列上持续创新开发，通过对竞技体验、颜值外观、周边装备的升级，并辅以多场线下赛事带来沉浸式竞技体验。同时，计划与“蛋仔派对”、“麦咭”等外部知名IP进行跨界联动破圈，拟推出“蛋仔派对”系列橡皮指尖陀螺，“麦咭”剑旋系列、指尖剑旋系列产品等。
　　⑥积木项目，2024年计划推出多尺寸附带潮玩属性的积木人偶产品、DIY收纳的谷美盒子、还原IP可沉浸拼搭的场景积木产品、以及具有收藏价值的高端积木等。除自有IP产品线产品外，继续与“蛋仔派对”、“元梦之星”等多个爆款IP打造联名产品，计划推出“蛋仔派对”系列心情盲袋、3D立体画、浮雕街景场景、打卡蛋仔岛盲盒；“元梦之星”系列星宝袋盲盒、星广场场景、积木人仔盲袋及钥匙扣；“奶龙”系列趣味萌粒屋、许愿球及立体画。
　　⑦潮玩项目，聚焦核心品类叠叠乐，开拓潜力品类徽章；同时，联动大客户渠道打造线下叠叠乐专区，触达更广泛消费者，持续打造玩点无限特别是玩点叠叠乐品牌认知，持续巩固行业和用户的品牌粘度。
　　婴童产品方面，公司将充分发挥自有婴童品牌在各自区域、品类、渠道的优势，相互协同发展，持续打造中外消费者可信赖的品牌。
　　①Babytrend项目，在生产方面，将继续优化供应链流程，推进采购降本及工程降本，并持续细化完善生产流程及标准，建立严格的质量追溯制度，持续提高产品质量；在产品方面，进行核心品类的持续产品创新，不断强化手推车、安全座椅、摇篮、高餐椅、游戏床以及学步车等多元产品矩阵；同时进行新品类拓展，计划开发玩具、户外玩乐等产品线。
　　②澳贝项目，持续进行常规线产品开发，快速迭代新品；打造高端臻贵礼盒系列，通过产品颜值升级触达精致宠娃、都市白领、资深中产等核心人群；继续开发多元益智产品和布书产品，通过差异化产品创新建立品牌心智；加快推出纸品新品，扩大品类和用户群；通过“萌鸡小队”及“三丽鸥”等IP加持助力，提高产品和品牌的差异性。
　　（2）坚持爆品策略，争取实现增长破局。
　　公司将坚持爆品逻辑，面对瞬息万变的流量变迁，通过打造爆品反哺品牌认知、提升复购率，进而形成势能并带动品牌整体爆发，完成从“爆品”到“品牌”的破局路径。通过产品创新及产品复盘，从细分品类里发现用户的真实需求，为用户提供独特的产品、内容、场景体验，进而实现产品力制胜；借力公司的全渠道布局，以产品为核心，通过IP衍生品链接和渗透更多用户，拓展更大的市场空间。
　　（3）多渠道拓展及地域精细化运营，开拓更多消费场景，扩大渠道渗透。
　　一方面，以品牌战略点亮产品的全渠道品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播塑造新用户消费认知，区隔传统渠道突破新渠道。首先，深入撬动及渗透现有渠道，建立IP多品类阵营，并着力打造陈列饱满、品牌突出、规范有序的品牌终端形象，提升品牌形象；其次，尝试开拓会员制超市、成人向系统、扭蛋机或游乐游艺等特殊渠道作为增量，实现多渠道覆盖；再次，拓展外部合作项目（内容制作、广告、植入），整合内外部资源，触达更多的用户群体，并通过小红书、抖音等平台，强力拉动产品热度,联动外部合作加倍赋能销量；最后，通过渠道专供为突破点，针对特定渠道及人群，推出专供款产品，以“渠道专供款”“用户定制款”推动全渠道动销，实现与合作伙伴的共赢。
　　另一方面，积极培育国际合作和竞争新优势。公司在稳固现有海外市场基本盘外，持续拓展欧洲市场、亚太市场以及拉美市场等同时尝试深挖既有项目潜力，采用媒体合作、授权合作以及投资合作等不同方式寻求与核心客户形成粘度更大的战略合作关系。
　　（4）整合资源，赋能IP商业化更多新玩法。
　　首先，拓宽品类，深挖重点客户。1、深挖儿童消费品合作，如食品、日化和体育用品，同时关注国内电商新兴品牌以及合作意向；2、大力拓展游戏品类的授权；3、抓住市场年轻向趋势，开拓年轻向品类；4、关注市场趋势，加强内外部资源合作；5、尝试新的合作模式，深挖重点客户合作机会，如整合营销事件、短期促销、活动营销等。
　　2024年，超级飞侠项目将重点围绕奥运、运动及亲子主题营销项目落地，赋能授权商，探索更多增量，并同步筹备超级飞侠10周年跨界项目。
　　其次，挖掘IP破圈突破口，积极布局年轻化营销。持续挖掘关注“喜羊羊与灰太狼”、“巴啦啦小魔仙”、“铠甲勇士”等经典IP的年轻化破圈营销，赋能更多授权业务。如铠甲勇士借力品牌15周年以及英雄归来主题，赋能授权业务拓展年轻化授权。巴啦啦项目则侧重于“打造巴啦啦能量”等IP整合营销事件，针对年轻向受众的营销（国漫/女团/二次元/校园等），赋能更多年轻化授权业务。
　　3、聚焦创新驱动，以人工智能和数字化释放科技强企新动能
　　2024年，公司将进一步加快融合创新步伐，顺应和把握内容生产、传播方式变革的历史潮流，积极拥抱新需求，着力探索新形态、新场景、新模式，通过新技术运用和业务板块的融合协同，推动主业加速创新发展，不断增强主业的核心竞争力和持续发展的内生动力。一方面，积极拥抱AI，探索AI在内容创作、数字人、智能产品等领域的应用，打造“IP+AI”跨次元矩阵，实现提质增效；另一方面，用数字化手段链接更多用户，沉淀用户数据和资产，赋能2C化转变；用数字化工具，打通管理“经脉”，实现流程及数据的有效集成。
　　(三)可能面对的风险及应对策略
　　1、IP孵化周期长投入高但回报率不稳定，需构建IP全生命周期管理机制，提质增效。
　　当前阶段，精品IP孵化培育仍存在周期长、投入高、市场等诸多不确定因素，对于项目的投资回收周期以及回报率存在一定的不稳定风险。对此，亟需公司构建IP全生命周期管理机制，提高项目效率、降低成本、优化资源利用。
　　(1)进一步强化IP项目立项机制，风险评估前置。
　　IP立项之初，公司即需对内容开发企划、项目预算、商业模式等进行多维度探讨及评审，充分论证内容开发是否存在创新性、差异化以及后续开发空间，评估项目质量底线、投资结构、预算构成及产能配置的合理性和科学性，明确品牌定位、品牌发展战略以及商业模式，前置风险评估，提前做好IP生命周期规划。
　　（2）进一步完善工作室运行机制，加强IP精细化运营。
　　内容业务需进一步完善工作室运行机制，强化制片人角色，其对IP全生命周期、品牌规划以及内容项目的变现收益结果负责。工作室需做好IP内容的中长期规划、制作以及品牌推广运营规划，在投入端把控内容质量、成本、节奏，评估投资风险，在变现端联动产业和授权等模块，丰富变现模式，积极推动IP破圈传播，提升IP品牌影响力。
　　（3）进一步优化产业投资结构，提质增效。
　　通过对过往项目的梳理及复盘，进一步分析项目投资模式及投产比结构是否科学，预算构成是否存在优化空间，产能配置是否合理，为后续项目的投资决策提供重要的参考依据。在此过程中，持续优化产业投资结构，推动产业转型升级，优化重整现有资源，提升内容生产力和产业附加值。在特定项目上采取多种轻资产、产业合作等方式，协调拉通内外部资源，产能融合撬动更大的市场，加快IP开发节奏。
　　2、市场竞争加剧、外部环境变化可能对业绩存在不利影响，需聚焦优势和核心业务，实现多元化突破性发展。
　　近年来，泛娱乐行业增长迅速，各细分领域为提高用户渗透率、用户粘性和市场份额，务必加速产业革新，竞相进行精品IP开发以及衍生产业布局，对于网络流量、IP制作资源等方面的市场竞争将愈发激烈。随着AI技术的快速发展及渗透融合，亦将加速开启新一轮文化产业变革，进一步加剧市场竞争。与此同时，面对复杂多变的国际形势和经济贸易环境，公司业务可能会受到经济环境、国际政治形势以及上下游客户景气度等因素的不利影响。对此，公司需需聚焦资源，突破创新和市场流量瓶颈，夯实精品头部IP优势的同时，实现多元化突破性发展。
　　(1)坚持以IP为核心，充分发挥创新主导作用，以技术创新推动产业创新，不断塑造发展新动能新优势，探寻业绩增长新引擎。
　　公司坚持以IP为核心，稳步推进重点业态革新，并加强薄弱业态补短板，充分发挥创新主导作用，以技术创新推动产业创新，增强核心功能、提高核心竞争力。将聚焦用户价值，持续打造和运营高品质且兼具国际级水平的精品 IP，不断加固IP矩阵护城河；拉通线上线下资源，多场景触达用户，提升IP品牌势能；坚持爆品为先，通过IP衍生品链接和渗透更多用户，挖掘下沉市场的消费潜力和市场空间，探寻业绩增长新引擎。
　　（2）“产品+内容”出海，聚焦重点区域市场。
　　进一步增强国内外市场资源的联动效应，巩固基本盘的同时，培育国际合作和竞争新优势，如加大海外渠道及市场拓展力度，突破海外媒体瓶颈；聚焦重点国家市场，打造样板先行区再拓展，增强与核心客户的合作；同时，借助公司的资源和优势，帮助授权客户出海，实现互利共赢。
　　（3）积极拥抱AI，坚持数智赋能
　　积极拥抱人工智能等前沿技术给文化产业带来的变革，探索AI在内容创作、数字人、智能产品等领域的应用，实现提质增效；推动业务中台的落地应用，用数字化手段链接更多用户，沉淀用户数据和资产，逐步实现前中后台全链路闭环，全面提升数据驱动经营的能力，助力公司新一轮的发展和转型。
　　（4）推动供应链优化升级，完善风险管控机制。
　　为应对国际环境变化带来的成本上升，公司将积极与供应商及物流公司等各方面保持互通，通过优化供应链流程、生产降本、灵活调整货运模式、优化管理效率等应对措施，减轻相关影响。同时，公司将继续完善的风险管控机制，根据汇率波动情况适时调整应对策略，例如通过远期外汇套期保值等方式，尽可能降低汇率波动对业绩的影响。
　　（5）创新组织形态，强化人才梯队建设，构建多元化激励机制，激发创新创效活力。
　　优化公司组织架构，通过扁平化管理提高效率；坚持“内挖潜力”和“外引活力”的人才政策相结合，强化人才梯队建设，盘活人才存量和增量培养高层次复合型人才；建立多元化激励机制，激发员工的自驱力和创造力，形成人尽其才、各展其能的良好局面。 收起▲

　　一、报告期内公司从事的主要业务　　（一）报告期内主要业务　　公司始终坚持构建以IP为核心的动漫文化产业生态，以婴幼儿和儿童为核心用户并逐步覆盖至年轻人群体，打造集动画、电影、授权、玩具、婴童、潮玩手办、主题商业等业务为一体的“IP+全产业链”运营平台。报告期内，公司主营业务包括内容业务、玩具业务、婴童业务等核心类别，主要从事于动漫IP及其内容的创作、传播和运营，以及玩具衍生品、婴童产品的研发、生产和销售。　　1、内容业务　　内容业务主要包括内容创作、媒体发行、动画电影、IP授权以及文化演出等相关业务。公司拥有经验丰富、技术精湛的创意制作团队，持续研发创作的优质动漫影视内容经由复合型媒介平台... 查看全部▼

　　一、报告期内公司从事的主要业务
　　（一）报告期内主要业务
　　公司始终坚持构建以IP为核心的动漫文化产业生态，以婴幼儿和儿童为核心用户并逐步覆盖至年轻人群体，打造集动画、电影、授权、玩具、婴童、潮玩手办、主题商业等业务为一体的“IP+全产业链”运营平台。报告期内，公司主营业务包括内容业务、玩具业务、婴童业务等核心类别，主要从事于动漫IP及其内容的创作、传播和运营，以及玩具衍生品、婴童产品的研发、生产和销售。
　　1、内容业务
　　内容业务主要包括内容创作、媒体发行、动画电影、IP授权以及文化演出等相关业务。公司拥有经验丰富、技术精湛的创意制作团队，持续研发创作的优质动漫影视内容经由复合型媒介平台传播扩大其影响力，能够通过商业化运作完成IP变现，进而反哺内容业务发展，形成“IP+产业”的商业闭环，构筑内容创作企业的核心壁垒。
　　（1）IP资源
　　公司作为国内动漫文化行业的领军企业，始终贯彻以IP为核心的战略，通过旗下多个核心动漫创意制作工作室以及与全球优秀行业合作伙伴的协作配合，坚持创作精品动漫IP内容，持续为全球家庭带来优质动漫内容。公司多年来持续打造并积累了众多优质IP资源，构建了覆盖各年龄段IP的资源矩阵，包括“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”“萌鸡小队”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”“贝肯熊”“巨神战击队”“爆裂飞车”“飓风战魂”“火力少年王”“超凡小英雄”“量子战队”等。
　　（2）内容传播
　　公司近年来不断加强在媒体传播领域的相关布局，一方面持续强化与全国卡通卫视以及重点省市级少儿频道的合作，另一方面紧随新媒体行业发展趋势扩大传播触达方式与范围，形成从网络视频平台、IPTV、OTT到数字电视、智能终端、音频平台，以及APP应用、流媒体平台、短视频平台等全方位的新媒体内容触达渠道，目前已覆盖超过120家的主流媒介平台。
　　（3）商业运营
　　公司具备成熟的IP商业化运作能力，能对不同类型的IP进行精细分类，并根据其属性、定位等选择合适的商业化发展路径和变现方式。公司构建了以IP为核心，涵盖动画、授权、媒体、玩具、婴童、空间娱乐等业态在内的运营平台，IP资源将依托全产业链优势，开启多渠道联动变现模式，实现价值最大化。
　　2、玩具业务
　　经过多年的拓展与积累，公司在玩具衍生品设计、生产及销售方面已经形成了一套成熟的体系，涵盖创意外观设计、结构功能开发、模具开发、制造、营销等多个环节。在前端创意与后端营销方面，公司着重将产品与IP资源相结合，增强其品牌效益。公司自有的产品研发与制造体系提升了产品在成本、效率、市场反应等方面的竞争优势。同时，公司持续进行产品研发与渠道拓展的国际化，积极提升产品竞争力，扩大市场空间。
　　公司动漫IP类玩具以国内知名品牌“奥迪双钻”为主：包括围绕自有动漫IP“超级飞侠”“萌鸡小队”“铠甲勇士”“巴啦啦小魔仙”“巨神战击队”“爆裂飞车”“爆冲火箭车”“飓风战魂”“火力少年王”“超凡小英雄”“量子战队”等，开发生产相应系列的变形玩具、人偶、装备、陀螺、悠悠球、四驱车等多种样式的玩具；以及与全球知名IP通过授权合作开发生产其衍生玩具，如“侏罗纪”“小黄人”等。
　　公司近年来打造的“维思积木”品牌以中颗粒和小颗粒产品为主，结合IP、教育、科技等不同属性，推出了多功能积木桌、超级飞侠以及巴啦啦小魔仙等系列场景、长征运载火箭、拼装遥控车、积木花、积木陀螺等多款产品。
　　3、婴童业务
　　婴童业务主要为北美一线婴童品牌“babytrend”和中国母婴品牌“澳贝”的研发和销售，包括了婴儿推车、汽车安全座椅、睡床、餐椅、学步车、玩具、纸品、室内游乐等核心品类产品。
　　近年来，公司积极推行大母婴战略，依托国内外双品牌联动优势，辅以多年儿童消费市场运营经验，持续深耕大母婴市场。“babytrend”升级为综合类母婴品牌，产品从核心品类逐步拓展婴童玩具、哺育用品、婴童家具等新品类，其国内品牌定位为专业婴童出行专家；“澳贝”从专注婴幼儿玩具的品牌升级成为品类更丰富的“澳贝母婴”品牌，产品品类包括专业益智玩具、安心纸品、餐具喂养、室内游乐、户外出行等多个系列，在海外定位为专业婴童玩具品牌。两者发展各有侧重点，将发挥各自优势在区域市场中形成品类以及渠道互补。
　　（二）公司所处行业情况
　　2023年是中国动画新百年的起点诞生百年，在国家一系列扶持动漫产业发展政策的支持下，我国动漫产业呈现稳步发展的良好态势。据国家统计局对全国6.9万家规模以上文化及相关产业企业调查，2022年，文化企业实现营业收入121805亿元，比上年增长0.9%，行业发展逐步恢复。分行业类别看，2022年内容创作生产26168亿元，增长3.4%，成为文化产业中增长最快的行业类别。与此同时，AI技术的发展推动了内容生产方式的升级，大幅提升内容生产效率的同时也给动漫产业赛道带来了更多的想象空间，进一步推动动漫产业的蓬勃发展。
　　我国作为玩具和婴童用品生产和出口的大国，即使面对国内外变幻复杂的形势，也能展现出整个行业强大的韧性和活力。据中国玩具和和婴童用品协会发布的《2023中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2022年，国内市场玩具零售总额为883.1亿元，比上年增长3.3%；中国玩具（不含游戏）出口额为483.6亿美元，比上年增长5.6%；中国玩具和儿童推车对RCEP（区域全面经济伙伴关系协定）成员国的出口均呈现强劲增长。据海关统计，今年前四个月，我国外贸进出口总值13.32万亿元，其中出口7.67万亿元，同比增长10.6%，这其中就有我国玩具和婴童用品作出的贡献。随着我国玩具和婴童市场的不断规范和发展，加之国家政策措施的相继出台，正为行业的发展发挥积极推动作用。
　　随着IP价值在商业领域的不断扩大，市场对动漫衍生品的需求也逐渐增加，中国授权行业近年来发展迅速，行业规模不断扩大。据中国玩具和婴童用品协会发布的《2023中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2022年中国年度授权商品零售额为1390亿元，同比增长1.2%。2022年中国年度授权金为54.2亿元，同比增长1.9%，实现五年来授权商品零售额和授权金规模持续增长。中国作为全球第二大消费市场，加之动漫行业蓬勃发展的助力，有望为我国IP授权行业的发展带来更高潜力和空间。
　　（三）报告期内经营情况以及经营规划
　　报告期内，公司按年度经营计划积极推进各项业务，各项目逐步有序开展落实，半年度业绩进一步改善，经营发展趋势整体向好。报告期内，公司实现营业收入130,029.17万元，实现利润总额6,947.12万元，归属于上市公司股东的净利润6,045.42万元。
　　公司各项主营业务经营情况以及经营规划如下：
　　1、影视类业务
　　1.1动画内容
　　（1）超级飞侠系列
　　《超级飞侠14》主要讲述超级飞侠与超级宠物们继续乘着迷你基地前往世界各地旅行，在旅行过程中邂逅世界各地的小朋友，并帮助小朋友们解决种种困难和问题的故事。5月11日火热开播首日即荣登全国少儿卫视收视首位，连续10天霸榜念童少儿内容榜全平台国内外TOP1
　　，新媒体全网数据名列前茅，掀起收视热潮。
　　《超级飞侠文化中华》主要讲述乐迪前往北京、广州、上海、汕头、云南、嘉兴等地给当地小朋友们递送包裹，通过影片呈现当地文化特色，向观众展示祖国秀美山河以及弘扬中华优秀传统文化传承。该片自4月份上线一个月即在全网累计播放超5000万次，新媒体全网数据稳定，强占各榜单高地
　　，并强势登顶传统媒体电视动画片收视榜首
　　。
　　《超级飞侠特别篇之鳄蜥“搬家”》主要围绕社会主义核心价值观宣传主题以及广东特色主题，以乡村振兴、绿水青山为题材，主要讲述国家一级野生保护动物鳄蜥从繁育基地放归大自然的故事，内容情节蕴含人生成长的道理，寓教于乐。该片自6月起在金鹰卡通、浙江少儿、嘉佳卡通、全国各省IPTV专网等电视媒体以及芒果TV、爱奇艺、优酷、腾讯、喜马拉雅等视频音频平台同步播出。
　　超级飞侠首部大电影《超级飞侠：乐迪加速》于7月8日全国公映，迅速引发家庭观影热度，除了制作精良的画面、扣人心弦的情节，影片还倡导回归亲子关系的本真，更多陪伴、倾听、面对面交流，获得了家长与孩子的共鸣。截至目前累计票房已近7000万元，淘票票评分9.0，猫眼购票评分8.7，持续保持良好口碑。
　　（2）喜羊羊与灰太狼系列
　　《羊村守护者6：勇闯四季城》于1月6日起在金鹰卡通、卡酷少儿、嘉佳卡通等重点卡通频道播出，仅一个月时间已累计覆盖4-14岁少年儿童观众近600万人，单集最高收视2.36%，优酷热度最高达到9233，芒果TV单平台累计点击次数已超过6亿次
　　。
　　《羊村守护者7：遨游神秘洋》自7月6号火热开播后，连续8天霸榜动漫收视榜冠军；腾讯视频平台当月最高热度16000，优酷平台当月最高热度9100，芒果TV当月播放量达1.2亿，爱奇艺平台当月最高热度3900，均排名新作第一
　　。
　　（3）剑旋陀螺
　　《飓风战魂之剑旋陀螺2》5月份开播后即刻引来粉丝广泛关注，重点覆盖金鹰卡通、卡酷少儿、嘉佳卡通、优漫卡通等少儿频道黄金档以及爱奇艺、优酷、芒果TV等视频平台，重掀全国剑旋陀螺挑战赛热潮，有效带动玩具衍生产品销售。
　　（4）量子战队
　　公司重点打造的全新IP《量子战队之恐龙守护》于7月3日重磅上线，首秀数据表现不俗，开播五日斩获同时段收视冠军，央视黄金时段收视榜勇夺动画片收视排名TOP3
　　；优酷平台最高热度4462，腾讯平台最高热度11677，爱奇艺平台最高热度2391，在全平台新作排行榜持续位居前列
　　。
　　（5）下半年播片计划
　　《超级飞侠15》将迎来巨大改变，全部角色升级为使用电力充能的电能飞侠，并迎来七位全新的超级飞侠伙伴和极具未来感的超级空间站，新一季内容计划于12月份与广大观众朋友见面。
　　《萌鸡小队5》计划于9月下旬播出，本季加入了更多萌鸡小队和人类朋友们的友好互动情节，让孩子们意识到保护、爱护动物的重要性，传达人与自然和谐相处的理念，同时引导孩子们建立正确的家庭观念和社交观念，陪伴孩子们健康、快乐地成长。
　　《巴啦啦小魔仙之星缘蝶启》是巴啦啦系列第9部作品，主要讲述了小魔仙夏乐彤、颜可可、白尹玥带着穿梭精灵开启蕴藏着四季能量的灵春之庭、幻夏之屿和暖秋之苑，踏上奇幻无穷的四季之旅。该片在下半年播出第一季和第二季，将为小魔仙粉丝们带来全新角色造型、专属变身动作、国风服饰变装、全新梦幻场景以及新增男性角色。
　　此外，贝肯熊系列第三部动画大电影《贝肯熊：火星任务》已正式定档国庆，将于9月28日全国上映。贝肯和新朋友G13的友情故事、火星任务的冒险危机，以及丰富多彩的秘境场景，敬请期待这场爆笑不断的火星之旅！
　　1.2授权业务
　　公司在年初对IP授权事业部、商业展览部以及品牌创新小组进行整合重组，全面升级为IP商业化全案营销业务部。报告期内，公司在食品饮料、日化用品、服装配饰等重点品类稳扎稳打，与达利食品、蒙牛-趣仔冰淇淋、特步童装童鞋、联众文具等多个知名品牌上达成授权合作。同时，公司通过游戏品类授权以及跨界合作大力开拓年轻人市场，“喜羊羊与灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”等IP已经与十多款游戏联名，涵盖腾讯游戏、网易游戏、西山居等众多游戏厂商头部游戏产品，例如“喜羊羊与灰太狼”与“蛋仔派对”联动合作期间，稳居付费榜第一名长达14天，国民级IP的实力由此可见一斑；各大IP还在线下新消费领域开展跨界营销活动，例如“喜羊羊与灰太狼”与怂重庆火锅厂以及“巴啦啦小魔仙”与塔斯汀汉堡在六一儿童周进行联动、“喜羊羊与灰太狼”与7分甜推出联名新品“羊羊羊角蜜”以及联名礼盒等。
　　公司接下来将积极探索更加开放的IP生态，借助旗下优质IP内容和全产业链优势，在商品设计开发、营销推广和销售渠道方面实现全面的开放，为合作授权品牌方提供一站式赋能。例如逐步增加IP内容植入与定制服务，在IP内容创作的过程中实现衍生开发前置，以电影内容植入、品牌番外定制、虚拟角色开发等多种形式，实现从产品联名到内容联名的转变；向乐园、文旅、剧院影院、商圈巡展、运动场馆、校园等方面延伸，线上线下相辅相成，为合作品牌打开更多的渠道通路。
　　2、玩具业务
　　2.1剑旋陀螺项目
　　随着动画项目在各大媒体平台热播，公司同步开展以“2023-剑旋陀螺全国联赛”为主线的线下营销推广活动，搭建了周赛、区域赛、全国赛三级赛事体系，在60多个城市举办了近80场陀螺大赛，同时布局短视频、电视大赛等线上渠道，以线上联动线下比赛的方式培养剑旋陀螺圈子文化，为粉丝用户带来了全方位沉浸式剑旋陀螺竞技体验，有效增强了渠道对剑旋陀螺的关注，成为异常火爆的潮流玩具项目。
　　下半年，公司将推出“奥特曼”系列剑旋陀螺以及“蛋仔派对”系列剑旋陀螺等产品，并组织多场“光之英雄剑旋出击英雄见面会大赛”，投入资源在省级和地市级少儿频道继续播片，延续剑旋陀螺热度。
　　2.2超级飞侠项目
　　超级飞侠玩具项目在上半年主要对产品、包装以及陈列等方面进行焕新升级。
　　产品方面，共推出超级宠物变形机甲、趣味变形车、超级装备机器人等20多款新品，并为山姆、永辉等超市、便利渠道大客户开发定制产品，增加产品铺货广度和深度；包装方面，30多款包装使用新视觉新材质焕新，材质全线升级为银卡包装，有效提升终端形象；陈列方面，精心打造超级飞侠机库墙覆盖上万家门店终端，产品价值感更强，品牌形象整体性更强。
　　下半年将主要结合新一季的动画内容推出全新形象的超级飞侠玩具，同时尝试拓展品类，打造乐迪扭蛋机、趣味变脸叠叠乐、不倒翁机器人等潮玩类新品。
　　2.3巴啦啦小魔仙项目
　　在《巴啦啦小魔仙》播出15周年之际，公司特别打造了“巴啦啦小魔仙15周年纪念版魔法棒”，产品一经推出即在小红书、抖音等平台上引起追捧热潮，成为风靡全网的网红爆款魔法棒；十寸人偶品类高度还原动画魔仙造型的精致妆容，满足女孩爱美天性；拓展DIY品类，包含精美咕卡、趣味涂色卡、指甲贴等产品，可锻炼动手能力。
　　下半年，“巴啦啦小魔仙”玩具将在魔法道具、魔法套装、换装人偶、中小场景、文创首饰等品类中推出多款新品，并采用高透PVC烫金面盖搭配银卡渐变礼盒的全新包装风格，以及蝴蝶开窗造型搭配全新闪膜工艺，全方位提升包装档次。
　　2.4量子战队项目
　　量子战队是公司下半年的核心玩具项目之一。产品方面将聚焦趣味变形、英雄人偶、道具装备、变形合体等品类；线上线下营销推广同步发力，拍摄酷炫有趣的产品短视频、音频故事等多类型衍生内容，在主流网络媒体平台进行全网营销覆盖，并举行超百场的机甲巡游见面会，进一步提升项目热度，带动产品销售。
　　3、婴童业务
　　3.1Babytrend婴童用品
　　报告期内，美国通胀率持续处于高位水平，婴童行业销售情况相对比较低迷，当地各大婴童品牌营收呈现不同程度下滑。Babytrend婴童用品业务受到部分客户销售数据不达预期影响，上半年销售收入较去年同期有所下降；为提升经营效益，公司采取了优化产品结构、拓展新品及品类、降本增效等措施，同时受益于海运价格费用回归正常水平等外部因素，婴童用品业务毛利率从去年的25%提升至36%，利润情况得到明显改善。
　　下半年，婴童用品业务将持续研发汽车安全座椅、推车、高餐椅等核心品类新品，并逐步扩充婴幼儿室内用品、益智玩具、秋千系列等不同品类；积极开拓新客户，加快落实与仓储类、百货类以及线上平台等其他销售渠道客户的合作。
　　3.2澳贝母婴
　　澳贝母婴主要围绕“打磨产品、开拓渠道、管控费用、降本增效”的方针开展经营，并取得一定成效。上半年陆续推出摇摇乐感统健身架、布书、牙胶摇铃套装、安抚玩具等多款婴幼儿玩具用品，并推出小红帽与大灰狼闯关早教玩具、懒羊羊安抚玩偶、懒羊羊棉柔巾等产品，通过自有IP为澳贝母婴建立差异化竞争优势赋能。
　　澳贝母婴在下半年将持续新品创新，提高新品销售占比以及毛利水平；调整产品结构，聚焦核心品类，优化低毛利产品线；提升电商运营效率以及推广费用效率比；坚持打造“千店计划”，快速开拓线下市场；加大产品生产、物流配送等环节的降本力度。
　　4、“IP+AI”产业化落地进展
　　自2022年下半年以来，AIGC（即AIGeneratedContent，人工智能生成内容）作为新型的内容生产方式，已经率先在传媒、娱乐等数字化程度高、内容需求丰富的行业逐渐显现市场潜力，ChatGPT等工具的快速迭代升级也进一步推动了AI相关技术与内容创作在更多场景得到结合应用。
　　公司主动拥抱人工智能等前沿技术给文化产业带来的变革，积极探索、推动“IP+AI”产业化落地。5月底，公司与北京红棉小冰科技有限公司签署战略合作协议，双方发挥各自所在领域的资源优势，共同打造“喜羊羊与灰太狼”“超级飞侠”等知名动画IP主要角色的虚拟数字人及智能玩具；7月初，公司与海豚传媒股份有限公司、北京光年无限科技有限公司签署AI数字人战略合作协议，各方将对“人工智能与儿童IP活化、儿童IP数字人研发以及商业应用”项目展开探索与合作；近期，公司上线试运行“喜羊羊与灰太狼”小程序，该测试版本接入了喜羊羊AI孪生数字人功能模块，相关产品充分利用公司数字资产资源，在表情、动作、语言等方面贴合喜羊羊动漫IP形象及性格设定，并建立内容边界以控制对话安全性，符合用户应用场景需求。
　　公司将在内容创作、产品研发等更多产业链环节持续探索AI技术应用可行性，加快促进内容与产业良性循环以及创新融合的高质量发展。

　　二、核心竞争力分析
　　(一)极具影响力的优质动漫IP矩阵
　　公司拥有持续创作优质IP内容的核心能力，多年来坚持打造、积累了众多优质IP资源。公司有着数量众多、知名度广泛的动漫IP资源，包括“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”“萌鸡小队”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”“贝肯熊”“巨神战击队”“爆裂飞车”“飓风战魂”“火力少年王”“超凡小英雄”等，其中多个IP内容在国内以及海外市场都有优异表现，受到全球儿童及家庭观众的喜爱，具备一定的影响力。公司一方面精心培育自主品牌，不断推出新的IP，并在既有IP上持续创作新的内容，另一方面通过收购、授权合作等方式灵活整合外部优秀IP，由此加速扩充IP资源储备，构建强有力的精品IP矩阵。
　　(二)高效的IP+全产业链运营平台
　　公司具备成熟的IP商业化运作能力，构建了以IP为核心，涵盖动画、授权、媒体、玩具、婴童、空间娱乐等业态在内的多元产业格局，打造各产业相互协同、深入发展的“IP+全产业链”运营平台。公司的精品IP资源可开发为动画、电影、短视频、音频等不同形式的文化内容，通过电视媒体、院线、短视频平台、音频内容平台等多元化媒体渠道进行快速的品牌化传播、扩大IP影响力，并依托全产业链优势开启玩具衍生品、婴童用品、潮玩手办、IP授权、主题商业等多渠道联动变现模式，实现IP价值最大化。公司将坚定围绕以IP为核心，内容为王，精品化、数字化、国际化的“1+3”发展战略，构建以IP为核心的动漫文化产业生态，持续保持公司在文化产业里的重要地位。
　　(三)多渠道、多元化的产业融合
　　公司已构建以IP为核心，涵盖动画、授权、媒体、玩具、婴童、空间娱乐等多元产业格局，形成各产业相互协同、深入发展的运营平台。公司的精品IP资源可进行多方位、多角度、多轮次立体开发为动画、电影等文化内容，提升和放大IP品牌价值。文化内容可通过全国儿童卡通电视频道、PC及移动端视频播放平台、电影院线等多元媒体渠道进行快速的品牌化传播，扩大IP影响力。IP的运营与变现依托全产业链优势，开启IP内容、IP周边衍生品、IP授权、IP场景消费等多渠道联动变现模式，提升单个用户价值。
　　(四)国际化的战略布局
　　公司已从内容创意、消费品研发、形象授权、发行网络、销售网络、分支机构等方面，进行了全方位的国际化战略布局，为公司实现国际化发展奠定坚实基础。公司在北美、欧洲等全球多个地区建立办事处，引入行业内优秀的动漫内容创意、衍生品市场营销等方面的人才，使内容及消费品的创意水平提升至国际级别;动画发行网络已覆盖超过130个国家与地区，衍生品营销网络也随之进一步扩大;公司依托北美一线婴童品牌“babytrend”，获取了婴童用品领域国际的创意、技术与渠道资源，辅以IP资源优势及多年儿童消费市场运营经验，持续深耕婴童用品市场，助力国际化战略。

　　三、公司面临的风险和应对措施
　　（一）IP孵化周期长、成本高，可能存在投资回收周期长、回报率不稳定
　　当前阶段，由于精品IP及系列的动画、电影等内容的开发周期较长，需要较高的资本投入，市场反响存在较多的不确定性，因此对于投资回收周期以及回报率存在一定的风险。为应对此风险，公司将进行以下布局:
　　1、降低IP开发成本，提高精品IP产出率。公司近年来通过多种方式降低动画内容的制作成本，包括打造数字盒子优化重整现有资源，逐步使用AIGC相关软件为前期创作、原画设计、渲染合成等内容制作环节赋能，与行业内拥有资源和经验优势的企业进行合作等，在保证质量的同时，力争每年合理回收制作成本。公司已完成动画、电影、短视频、音频等文化产业核心领域的布局，形成了单个IP以多元内容开发，进行多圈层粉丝积累的模式，通过市场化检验与甄选机制提升投资决策能力，提高精品IP的产出率。随着内容业务逐渐进入回收期，精品IP的长尾价值增量也相当可观。
　　2、打通多元化平台，加快IP变现速度。公司在玩具、婴童、形象授权、空间娱乐等IP衍生产业拥有丰富的经验与积累，在IP开发过程中同步打通多种产业平台，加快IP的变现速度，平滑投入期的回报风险。随着现阶段流媒体的蓬勃发展，媒体播片销售的价格逐渐上升，也有效地减少了动画片制作成本的压力。长期而言，将形成IP价值变现反哺IP开发的良性循环。
　　3、引入市场资金及资源，加快IP开发节奏。公司持有开放的态度，在衡量资金成本的基础上，启动综合的资金统筹计划，缓解现金流压力。在特定项目上采取多种轻资产、产业合作等方式，撬动更大的市场资金与资源，加快IP开发节奏。
　　（二）市场竞争加剧，外部环境变化，可能对业绩存在不利影响
　　面对泛娱乐领域巨大的市场前景，越来越多优秀的全球动漫、影视、游戏、互联网等公司将业务重心转移到精品IP开发以及IP衍生产业布局上，对于网络流量、IP制作资源等方面的市场竞争将愈发激烈。与此同时，AI技术的快速发展也在加速推进新技术在行业内的落地应用。AIGC在文字创作、音频创作、视频生成、图片生成等场景的融合落地有望开启新一轮文化产业变革，进一步加剧市场竞争。公司若未能前瞻性地把握新技术发展趋势、及时拥抱AIGC带来的生产方式变化，可能对公司长期经营业绩产生不利影响。
　　近年来国际环境复杂多变，汇率及关税政策也面临着一定的风险和不确定性。面对复杂多变的国际形势和经济贸易环境，公司业务可能会受到经济环境、国际政治形势以及上下游客户景气度等因素的不利影响。
　　为应对上述风险，公司将进行以下布局:
　　1、坚持精品化内容开发策略，对标国际创意与制作水平。公司将持续开发“超级飞侠”等高品质、国际级水平的精品IP，向全球高水准IP看齐，提高IP在国内、国际市场的竞争力。与此同时，积极拥抱人工智能等前沿技术给文化产业带来的变革，与技术领域头部企业保持深入交流，探索相关技术在内容创作、实体产品等领域的融和应用，逐步推动“AI+IP”的产业化落地。
　　2、完善海外市场组织，提高产品创新能力。公司将陆续完善海外市场组织的架构，强化其与国内市场中心的有机结合，达到高效运作。同时，稳步加强在美国、欧洲等市场的动画播片力度，紧密配合玩具等衍生品销售，并加大拓展亚非拉地区市场，寻求海外业务增长点。公司将不懈提高产品创新能力，增加IP衍生品对市场消费者的吸引力，不断提升产品动销率，以抵御外部风险可能带来的不利影响。
　　3、为应对国际环境变化带来的成本上升，公司将积极与供应商及物流公司等各方面保持互通，通过优化供应链流程、成产降本、灵活调整货运模式、优化管理效率等应对措施，减轻相关影响。同时，公司将继续完善的风险管理机制，根据汇率波动情况适时调整应对策略，例如通过远期外汇套期保值等方式，尽可能降低汇率波动对业绩的影响。 收起▲