一、报告期内公司从事的主要业务　　（一）报告期内主要业务　　公司始终坚持构建以IP为核心的动漫文化产业生态，以婴幼儿和儿童为核心用户并逐步覆盖至年轻人群体，打造集动画、电影、授权、玩具、婴童、潮玩手办、主题商业等业务为一体的“IP+全产业链”运营平台。报告期内，公司主营业务包括内容业务、玩具业务、婴童业务等核心类别，主要从事于动漫IP及其内容的创作、传播和运营，以及玩具衍生品、婴童产品的研发、生产和销售。　　1、内容业务　　内容业务主要包括内容创作、媒体发行、动画电影、IP授权以及文化演出等相关业务。公司拥有经验丰富、技术精湛的创意制作团队，持续研发创作的优质动漫影视内容经由复合型媒介平台... 查看全部▼

　　一、报告期内公司从事的主要业务
　　（一）报告期内主要业务
　　公司始终坚持构建以IP为核心的动漫文化产业生态，以婴幼儿和儿童为核心用户并逐步覆盖至年轻人群体，打造集动画、电影、授权、玩具、婴童、潮玩手办、主题商业等业务为一体的“IP+全产业链”运营平台。报告期内，公司主营业务包括内容业务、玩具业务、婴童业务等核心类别，主要从事于动漫IP及其内容的创作、传播和运营，以及玩具衍生品、婴童产品的研发、生产和销售。
　　1、内容业务
　　内容业务主要包括内容创作、媒体发行、动画电影、IP授权以及文化演出等相关业务。公司拥有经验丰富、技术精湛的创意制作团队，持续研发创作的优质动漫影视内容经由复合型媒介平台传播扩大其影响力，能够通过商业化运作完成IP变现，进而反哺内容业务发展，形成“IP+产业”的商业闭环，构筑内容创作企业的核心壁垒。
　　（1）IP资源
　　公司作为国内动漫文化行业的领军企业，始终贯彻以IP为核心的战略，通过旗下多个核心动漫创意制作工作室以及与全球优秀行业合作伙伴的协作配合，坚持创作精品动漫IP内容，持续为全球家庭带来优质动漫内容。公司多年来持续打造并积累了众多优质IP资源，构建了覆盖各年龄段IP的资源矩阵，包括“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”“萌鸡小队”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”“贝肯熊”“巨神战击队”“爆裂飞车”“飓风战魂”“火力少年王”“超凡小英雄”“量子战队”等。
　　（2）内容传播
　　公司近年来不断加强在媒体传播领域的相关布局，一方面持续强化与全国卡通卫视以及重点省市级少儿频道的合作，另一方面紧随新媒体行业发展趋势扩大传播触达方式与范围，形成从网络视频平台、IPTV、OTT到数字电视、智能终端、音频平台，以及APP应用、流媒体平台、短视频平台等全方位的新媒体内容触达渠道，目前已覆盖超过120家的主流媒介平台。
　　（3）商业运营
　　公司具备成熟的IP商业化运作能力，能对不同类型的IP进行精细分类，并根据其属性、定位等选择合适的商业化发展路径和变现方式。公司构建了以IP为核心，涵盖动画、授权、媒体、玩具、婴童、空间娱乐等业态在内的运营平台，IP资源将依托全产业链优势，开启多渠道联动变现模式，实现价值最大化。
　　2、玩具业务
　　经过多年的拓展与积累，公司在玩具衍生品设计、生产及销售方面已经形成了一套成熟的体系，涵盖创意外观设计、结构功能开发、模具开发、制造、营销等多个环节。在前端创意与后端营销方面，公司着重将产品与IP资源相结合，增强其品牌效益。公司自有的产品研发与制造体系提升了产品在成本、效率、市场反应等方面的竞争优势。同时，公司持续进行产品研发与渠道拓展的国际化，积极提升产品竞争力，扩大市场空间。
　　公司动漫IP类玩具以国内知名品牌“奥迪双钻”为主：包括围绕自有动漫IP“超级飞侠”“萌鸡小队”“铠甲勇士”“巴啦啦小魔仙”“巨神战击队”“爆裂飞车”“爆冲火箭车”“飓风战魂”“火力少年王”“超凡小英雄”“量子战队”等，开发生产相应系列的变形玩具、人偶、装备、陀螺、悠悠球、四驱车等多种样式的玩具；以及与全球知名IP通过授权合作开发生产其衍生玩具，如“侏罗纪”“小黄人”等。
　　公司近年来打造的“维思积木”品牌以中颗粒和小颗粒产品为主，结合IP、教育、科技等不同属性，推出了多功能积木桌、超级飞侠以及巴啦啦小魔仙等系列场景、长征运载火箭、拼装遥控车、积木花、积木陀螺等多款产品。
　　3、婴童业务
　　婴童业务主要为北美一线婴童品牌“babytrend”和中国母婴品牌“澳贝”的研发和销售，包括了婴儿推车、汽车安全座椅、睡床、餐椅、学步车、玩具、纸品、室内游乐等核心品类产品。
　　近年来，公司积极推行大母婴战略，依托国内外双品牌联动优势，辅以多年儿童消费市场运营经验，持续深耕大母婴市场。“babytrend”升级为综合类母婴品牌，产品从核心品类逐步拓展婴童玩具、哺育用品、婴童家具等新品类，其国内品牌定位为专业婴童出行专家；“澳贝”从专注婴幼儿玩具的品牌升级成为品类更丰富的“澳贝母婴”品牌，产品品类包括专业益智玩具、安心纸品、餐具喂养、室内游乐、户外出行等多个系列，在海外定位为专业婴童玩具品牌。两者发展各有侧重点，将发挥各自优势在区域市场中形成品类以及渠道互补。
　　（二）公司所处行业情况
　　2023年是中国动画新百年的起点诞生百年，在国家一系列扶持动漫产业发展政策的支持下，我国动漫产业呈现稳步发展的良好态势。据国家统计局对全国6.9万家规模以上文化及相关产业企业调查，2022年，文化企业实现营业收入121805亿元，比上年增长0.9%，行业发展逐步恢复。分行业类别看，2022年内容创作生产26168亿元，增长3.4%，成为文化产业中增长最快的行业类别。与此同时，AI技术的发展推动了内容生产方式的升级，大幅提升内容生产效率的同时也给动漫产业赛道带来了更多的想象空间，进一步推动动漫产业的蓬勃发展。
　　我国作为玩具和婴童用品生产和出口的大国，即使面对国内外变幻复杂的形势，也能展现出整个行业强大的韧性和活力。据中国玩具和和婴童用品协会发布的《2023中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2022年，国内市场玩具零售总额为883.1亿元，比上年增长3.3%；中国玩具（不含游戏）出口额为483.6亿美元，比上年增长5.6%；中国玩具和儿童推车对RCEP（区域全面经济伙伴关系协定）成员国的出口均呈现强劲增长。据海关统计，今年前四个月，我国外贸进出口总值13.32万亿元，其中出口7.67万亿元，同比增长10.6%，这其中就有我国玩具和婴童用品作出的贡献。随着我国玩具和婴童市场的不断规范和发展，加之国家政策措施的相继出台，正为行业的发展发挥积极推动作用。
　　随着IP价值在商业领域的不断扩大，市场对动漫衍生品的需求也逐渐增加，中国授权行业近年来发展迅速，行业规模不断扩大。据中国玩具和婴童用品协会发布的《2023中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2022年中国年度授权商品零售额为1390亿元，同比增长1.2%。2022年中国年度授权金为54.2亿元，同比增长1.9%，实现五年来授权商品零售额和授权金规模持续增长。中国作为全球第二大消费市场，加之动漫行业蓬勃发展的助力，有望为我国IP授权行业的发展带来更高潜力和空间。
　　（三）报告期内经营情况以及经营规划
　　报告期内，公司按年度经营计划积极推进各项业务，各项目逐步有序开展落实，半年度业绩进一步改善，经营发展趋势整体向好。报告期内，公司实现营业收入130,029.17万元，实现利润总额6,947.12万元，归属于上市公司股东的净利润6,045.42万元。
　　公司各项主营业务经营情况以及经营规划如下：
　　1、影视类业务
　　1.1动画内容
　　（1）超级飞侠系列
　　《超级飞侠14》主要讲述超级飞侠与超级宠物们继续乘着迷你基地前往世界各地旅行，在旅行过程中邂逅世界各地的小朋友，并帮助小朋友们解决种种困难和问题的故事。5月11日火热开播首日即荣登全国少儿卫视收视首位，连续10天霸榜念童少儿内容榜全平台国内外TOP1
　　，新媒体全网数据名列前茅，掀起收视热潮。
　　《超级飞侠文化中华》主要讲述乐迪前往北京、广州、上海、汕头、云南、嘉兴等地给当地小朋友们递送包裹，通过影片呈现当地文化特色，向观众展示祖国秀美山河以及弘扬中华优秀传统文化传承。该片自4月份上线一个月即在全网累计播放超5000万次，新媒体全网数据稳定，强占各榜单高地
　　，并强势登顶传统媒体电视动画片收视榜首
　　。
　　《超级飞侠特别篇之鳄蜥“搬家”》主要围绕社会主义核心价值观宣传主题以及广东特色主题，以乡村振兴、绿水青山为题材，主要讲述国家一级野生保护动物鳄蜥从繁育基地放归大自然的故事，内容情节蕴含人生成长的道理，寓教于乐。该片自6月起在金鹰卡通、浙江少儿、嘉佳卡通、全国各省IPTV专网等电视媒体以及芒果TV、爱奇艺、优酷、腾讯、喜马拉雅等视频音频平台同步播出。
　　超级飞侠首部大电影《超级飞侠：乐迪加速》于7月8日全国公映，迅速引发家庭观影热度，除了制作精良的画面、扣人心弦的情节，影片还倡导回归亲子关系的本真，更多陪伴、倾听、面对面交流，获得了家长与孩子的共鸣。截至目前累计票房已近7000万元，淘票票评分9.0，猫眼购票评分8.7，持续保持良好口碑。
　　（2）喜羊羊与灰太狼系列
　　《羊村守护者6：勇闯四季城》于1月6日起在金鹰卡通、卡酷少儿、嘉佳卡通等重点卡通频道播出，仅一个月时间已累计覆盖4-14岁少年儿童观众近600万人，单集最高收视2.36%，优酷热度最高达到9233，芒果TV单平台累计点击次数已超过6亿次
　　。
　　《羊村守护者7：遨游神秘洋》自7月6号火热开播后，连续8天霸榜动漫收视榜冠军；腾讯视频平台当月最高热度16000，优酷平台当月最高热度9100，芒果TV当月播放量达1.2亿，爱奇艺平台当月最高热度3900，均排名新作第一
　　。
　　（3）剑旋陀螺
　　《飓风战魂之剑旋陀螺2》5月份开播后即刻引来粉丝广泛关注，重点覆盖金鹰卡通、卡酷少儿、嘉佳卡通、优漫卡通等少儿频道黄金档以及爱奇艺、优酷、芒果TV等视频平台，重掀全国剑旋陀螺挑战赛热潮，有效带动玩具衍生产品销售。
　　（4）量子战队
　　公司重点打造的全新IP《量子战队之恐龙守护》于7月3日重磅上线，首秀数据表现不俗，开播五日斩获同时段收视冠军，央视黄金时段收视榜勇夺动画片收视排名TOP3
　　；优酷平台最高热度4462，腾讯平台最高热度11677，爱奇艺平台最高热度2391，在全平台新作排行榜持续位居前列
　　。
　　（5）下半年播片计划
　　《超级飞侠15》将迎来巨大改变，全部角色升级为使用电力充能的电能飞侠，并迎来七位全新的超级飞侠伙伴和极具未来感的超级空间站，新一季内容计划于12月份与广大观众朋友见面。
　　《萌鸡小队5》计划于9月下旬播出，本季加入了更多萌鸡小队和人类朋友们的友好互动情节，让孩子们意识到保护、爱护动物的重要性，传达人与自然和谐相处的理念，同时引导孩子们建立正确的家庭观念和社交观念，陪伴孩子们健康、快乐地成长。
　　《巴啦啦小魔仙之星缘蝶启》是巴啦啦系列第9部作品，主要讲述了小魔仙夏乐彤、颜可可、白尹玥带着穿梭精灵开启蕴藏着四季能量的灵春之庭、幻夏之屿和暖秋之苑，踏上奇幻无穷的四季之旅。该片在下半年播出第一季和第二季，将为小魔仙粉丝们带来全新角色造型、专属变身动作、国风服饰变装、全新梦幻场景以及新增男性角色。
　　此外，贝肯熊系列第三部动画大电影《贝肯熊：火星任务》已正式定档国庆，将于9月28日全国上映。贝肯和新朋友G13的友情故事、火星任务的冒险危机，以及丰富多彩的秘境场景，敬请期待这场爆笑不断的火星之旅！
　　1.2授权业务
　　公司在年初对IP授权事业部、商业展览部以及品牌创新小组进行整合重组，全面升级为IP商业化全案营销业务部。报告期内，公司在食品饮料、日化用品、服装配饰等重点品类稳扎稳打，与达利食品、蒙牛-趣仔冰淇淋、特步童装童鞋、联众文具等多个知名品牌上达成授权合作。同时，公司通过游戏品类授权以及跨界合作大力开拓年轻人市场，“喜羊羊与灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”等IP已经与十多款游戏联名，涵盖腾讯游戏、网易游戏、西山居等众多游戏厂商头部游戏产品，例如“喜羊羊与灰太狼”与“蛋仔派对”联动合作期间，稳居付费榜第一名长达14天，国民级IP的实力由此可见一斑；各大IP还在线下新消费领域开展跨界营销活动，例如“喜羊羊与灰太狼”与怂重庆火锅厂以及“巴啦啦小魔仙”与塔斯汀汉堡在六一儿童周进行联动、“喜羊羊与灰太狼”与7分甜推出联名新品“羊羊羊角蜜”以及联名礼盒等。
　　公司接下来将积极探索更加开放的IP生态，借助旗下优质IP内容和全产业链优势，在商品设计开发、营销推广和销售渠道方面实现全面的开放，为合作授权品牌方提供一站式赋能。例如逐步增加IP内容植入与定制服务，在IP内容创作的过程中实现衍生开发前置，以电影内容植入、品牌番外定制、虚拟角色开发等多种形式，实现从产品联名到内容联名的转变；向乐园、文旅、剧院影院、商圈巡展、运动场馆、校园等方面延伸，线上线下相辅相成，为合作品牌打开更多的渠道通路。
　　2、玩具业务
　　2.1剑旋陀螺项目
　　随着动画项目在各大媒体平台热播，公司同步开展以“2023-剑旋陀螺全国联赛”为主线的线下营销推广活动，搭建了周赛、区域赛、全国赛三级赛事体系，在60多个城市举办了近80场陀螺大赛，同时布局短视频、电视大赛等线上渠道，以线上联动线下比赛的方式培养剑旋陀螺圈子文化，为粉丝用户带来了全方位沉浸式剑旋陀螺竞技体验，有效增强了渠道对剑旋陀螺的关注，成为异常火爆的潮流玩具项目。
　　下半年，公司将推出“奥特曼”系列剑旋陀螺以及“蛋仔派对”系列剑旋陀螺等产品，并组织多场“光之英雄剑旋出击英雄见面会大赛”，投入资源在省级和地市级少儿频道继续播片，延续剑旋陀螺热度。
　　2.2超级飞侠项目
　　超级飞侠玩具项目在上半年主要对产品、包装以及陈列等方面进行焕新升级。
　　产品方面，共推出超级宠物变形机甲、趣味变形车、超级装备机器人等20多款新品，并为山姆、永辉等超市、便利渠道大客户开发定制产品，增加产品铺货广度和深度；包装方面，30多款包装使用新视觉新材质焕新，材质全线升级为银卡包装，有效提升终端形象；陈列方面，精心打造超级飞侠机库墙覆盖上万家门店终端，产品价值感更强，品牌形象整体性更强。
　　下半年将主要结合新一季的动画内容推出全新形象的超级飞侠玩具，同时尝试拓展品类，打造乐迪扭蛋机、趣味变脸叠叠乐、不倒翁机器人等潮玩类新品。
　　2.3巴啦啦小魔仙项目
　　在《巴啦啦小魔仙》播出15周年之际，公司特别打造了“巴啦啦小魔仙15周年纪念版魔法棒”，产品一经推出即在小红书、抖音等平台上引起追捧热潮，成为风靡全网的网红爆款魔法棒；十寸人偶品类高度还原动画魔仙造型的精致妆容，满足女孩爱美天性；拓展DIY品类，包含精美咕卡、趣味涂色卡、指甲贴等产品，可锻炼动手能力。
　　下半年，“巴啦啦小魔仙”玩具将在魔法道具、魔法套装、换装人偶、中小场景、文创首饰等品类中推出多款新品，并采用高透PVC烫金面盖搭配银卡渐变礼盒的全新包装风格，以及蝴蝶开窗造型搭配全新闪膜工艺，全方位提升包装档次。
　　2.4量子战队项目
　　量子战队是公司下半年的核心玩具项目之一。产品方面将聚焦趣味变形、英雄人偶、道具装备、变形合体等品类；线上线下营销推广同步发力，拍摄酷炫有趣的产品短视频、音频故事等多类型衍生内容，在主流网络媒体平台进行全网营销覆盖，并举行超百场的机甲巡游见面会，进一步提升项目热度，带动产品销售。
　　3、婴童业务
　　3.1Babytrend婴童用品
　　报告期内，美国通胀率持续处于高位水平，婴童行业销售情况相对比较低迷，当地各大婴童品牌营收呈现不同程度下滑。Babytrend婴童用品业务受到部分客户销售数据不达预期影响，上半年销售收入较去年同期有所下降；为提升经营效益，公司采取了优化产品结构、拓展新品及品类、降本增效等措施，同时受益于海运价格费用回归正常水平等外部因素，婴童用品业务毛利率从去年的25%提升至36%，利润情况得到明显改善。
　　下半年，婴童用品业务将持续研发汽车安全座椅、推车、高餐椅等核心品类新品，并逐步扩充婴幼儿室内用品、益智玩具、秋千系列等不同品类；积极开拓新客户，加快落实与仓储类、百货类以及线上平台等其他销售渠道客户的合作。
　　3.2澳贝母婴
　　澳贝母婴主要围绕“打磨产品、开拓渠道、管控费用、降本增效”的方针开展经营，并取得一定成效。上半年陆续推出摇摇乐感统健身架、布书、牙胶摇铃套装、安抚玩具等多款婴幼儿玩具用品，并推出小红帽与大灰狼闯关早教玩具、懒羊羊安抚玩偶、懒羊羊棉柔巾等产品，通过自有IP为澳贝母婴建立差异化竞争优势赋能。
　　澳贝母婴在下半年将持续新品创新，提高新品销售占比以及毛利水平；调整产品结构，聚焦核心品类，优化低毛利产品线；提升电商运营效率以及推广费用效率比；坚持打造“千店计划”，快速开拓线下市场；加大产品生产、物流配送等环节的降本力度。
　　4、“IP+AI”产业化落地进展
　　自2022年下半年以来，AIGC（即AIGeneratedContent，人工智能生成内容）作为新型的内容生产方式，已经率先在传媒、娱乐等数字化程度高、内容需求丰富的行业逐渐显现市场潜力，ChatGPT等工具的快速迭代升级也进一步推动了AI相关技术与内容创作在更多场景得到结合应用。
　　公司主动拥抱人工智能等前沿技术给文化产业带来的变革，积极探索、推动“IP+AI”产业化落地。5月底，公司与北京红棉小冰科技有限公司签署战略合作协议，双方发挥各自所在领域的资源优势，共同打造“喜羊羊与灰太狼”“超级飞侠”等知名动画IP主要角色的虚拟数字人及智能玩具；7月初，公司与海豚传媒股份有限公司、北京光年无限科技有限公司签署AI数字人战略合作协议，各方将对“人工智能与儿童IP活化、儿童IP数字人研发以及商业应用”项目展开探索与合作；近期，公司上线试运行“喜羊羊与灰太狼”小程序，该测试版本接入了喜羊羊AI孪生数字人功能模块，相关产品充分利用公司数字资产资源，在表情、动作、语言等方面贴合喜羊羊动漫IP形象及性格设定，并建立内容边界以控制对话安全性，符合用户应用场景需求。
　　公司将在内容创作、产品研发等更多产业链环节持续探索AI技术应用可行性，加快促进内容与产业良性循环以及创新融合的高质量发展。

　　二、核心竞争力分析
　　(一)极具影响力的优质动漫IP矩阵
　　公司拥有持续创作优质IP内容的核心能力，多年来坚持打造、积累了众多优质IP资源。公司有着数量众多、知名度广泛的动漫IP资源，包括“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”“萌鸡小队”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”“贝肯熊”“巨神战击队”“爆裂飞车”“飓风战魂”“火力少年王”“超凡小英雄”等，其中多个IP内容在国内以及海外市场都有优异表现，受到全球儿童及家庭观众的喜爱，具备一定的影响力。公司一方面精心培育自主品牌，不断推出新的IP，并在既有IP上持续创作新的内容，另一方面通过收购、授权合作等方式灵活整合外部优秀IP，由此加速扩充IP资源储备，构建强有力的精品IP矩阵。
　　(二)高效的IP+全产业链运营平台
　　公司具备成熟的IP商业化运作能力，构建了以IP为核心，涵盖动画、授权、媒体、玩具、婴童、空间娱乐等业态在内的多元产业格局，打造各产业相互协同、深入发展的“IP+全产业链”运营平台。公司的精品IP资源可开发为动画、电影、短视频、音频等不同形式的文化内容，通过电视媒体、院线、短视频平台、音频内容平台等多元化媒体渠道进行快速的品牌化传播、扩大IP影响力，并依托全产业链优势开启玩具衍生品、婴童用品、潮玩手办、IP授权、主题商业等多渠道联动变现模式，实现IP价值最大化。公司将坚定围绕以IP为核心，内容为王，精品化、数字化、国际化的“1+3”发展战略，构建以IP为核心的动漫文化产业生态，持续保持公司在文化产业里的重要地位。
　　(三)多渠道、多元化的产业融合
　　公司已构建以IP为核心，涵盖动画、授权、媒体、玩具、婴童、空间娱乐等多元产业格局，形成各产业相互协同、深入发展的运营平台。公司的精品IP资源可进行多方位、多角度、多轮次立体开发为动画、电影等文化内容，提升和放大IP品牌价值。文化内容可通过全国儿童卡通电视频道、PC及移动端视频播放平台、电影院线等多元媒体渠道进行快速的品牌化传播，扩大IP影响力。IP的运营与变现依托全产业链优势，开启IP内容、IP周边衍生品、IP授权、IP场景消费等多渠道联动变现模式，提升单个用户价值。
　　(四)国际化的战略布局
　　公司已从内容创意、消费品研发、形象授权、发行网络、销售网络、分支机构等方面，进行了全方位的国际化战略布局，为公司实现国际化发展奠定坚实基础。公司在北美、欧洲等全球多个地区建立办事处，引入行业内优秀的动漫内容创意、衍生品市场营销等方面的人才，使内容及消费品的创意水平提升至国际级别;动画发行网络已覆盖超过130个国家与地区，衍生品营销网络也随之进一步扩大;公司依托北美一线婴童品牌“babytrend”，获取了婴童用品领域国际的创意、技术与渠道资源，辅以IP资源优势及多年儿童消费市场运营经验，持续深耕婴童用品市场，助力国际化战略。

　　三、公司面临的风险和应对措施
　　（一）IP孵化周期长、成本高，可能存在投资回收周期长、回报率不稳定
　　当前阶段，由于精品IP及系列的动画、电影等内容的开发周期较长，需要较高的资本投入，市场反响存在较多的不确定性，因此对于投资回收周期以及回报率存在一定的风险。为应对此风险，公司将进行以下布局:
　　1、降低IP开发成本，提高精品IP产出率。公司近年来通过多种方式降低动画内容的制作成本，包括打造数字盒子优化重整现有资源，逐步使用AIGC相关软件为前期创作、原画设计、渲染合成等内容制作环节赋能，与行业内拥有资源和经验优势的企业进行合作等，在保证质量的同时，力争每年合理回收制作成本。公司已完成动画、电影、短视频、音频等文化产业核心领域的布局，形成了单个IP以多元内容开发，进行多圈层粉丝积累的模式，通过市场化检验与甄选机制提升投资决策能力，提高精品IP的产出率。随着内容业务逐渐进入回收期，精品IP的长尾价值增量也相当可观。
　　2、打通多元化平台，加快IP变现速度。公司在玩具、婴童、形象授权、空间娱乐等IP衍生产业拥有丰富的经验与积累，在IP开发过程中同步打通多种产业平台，加快IP的变现速度，平滑投入期的回报风险。随着现阶段流媒体的蓬勃发展，媒体播片销售的价格逐渐上升，也有效地减少了动画片制作成本的压力。长期而言，将形成IP价值变现反哺IP开发的良性循环。
　　3、引入市场资金及资源，加快IP开发节奏。公司持有开放的态度，在衡量资金成本的基础上，启动综合的资金统筹计划，缓解现金流压力。在特定项目上采取多种轻资产、产业合作等方式，撬动更大的市场资金与资源，加快IP开发节奏。
　　（二）市场竞争加剧，外部环境变化，可能对业绩存在不利影响
　　面对泛娱乐领域巨大的市场前景，越来越多优秀的全球动漫、影视、游戏、互联网等公司将业务重心转移到精品IP开发以及IP衍生产业布局上，对于网络流量、IP制作资源等方面的市场竞争将愈发激烈。与此同时，AI技术的快速发展也在加速推进新技术在行业内的落地应用。AIGC在文字创作、音频创作、视频生成、图片生成等场景的融合落地有望开启新一轮文化产业变革，进一步加剧市场竞争。公司若未能前瞻性地把握新技术发展趋势、及时拥抱AIGC带来的生产方式变化，可能对公司长期经营业绩产生不利影响。
　　近年来国际环境复杂多变，汇率及关税政策也面临着一定的风险和不确定性。面对复杂多变的国际形势和经济贸易环境，公司业务可能会受到经济环境、国际政治形势以及上下游客户景气度等因素的不利影响。
　　为应对上述风险，公司将进行以下布局:
　　1、坚持精品化内容开发策略，对标国际创意与制作水平。公司将持续开发“超级飞侠”等高品质、国际级水平的精品IP，向全球高水准IP看齐，提高IP在国内、国际市场的竞争力。与此同时，积极拥抱人工智能等前沿技术给文化产业带来的变革，与技术领域头部企业保持深入交流，探索相关技术在内容创作、实体产品等领域的融和应用，逐步推动“AI+IP”的产业化落地。
　　2、完善海外市场组织，提高产品创新能力。公司将陆续完善海外市场组织的架构，强化其与国内市场中心的有机结合，达到高效运作。同时，稳步加强在美国、欧洲等市场的动画播片力度，紧密配合玩具等衍生品销售，并加大拓展亚非拉地区市场，寻求海外业务增长点。公司将不懈提高产品创新能力，增加IP衍生品对市场消费者的吸引力，不断提升产品动销率，以抵御外部风险可能带来的不利影响。
　　3、为应对国际环境变化带来的成本上升，公司将积极与供应商及物流公司等各方面保持互通，通过优化供应链流程、成产降本、灵活调整货运模式、优化管理效率等应对措施，减轻相关影响。同时，公司将继续完善的风险管理机制，根据汇率波动情况适时调整应对策略，例如通过远期外汇套期保值等方式，尽可能降低汇率波动对业绩的影响。 收起▲

　　一、报告期内公司所处行业情况　　1、动漫行业　　2022年是中国动画诞生百年，我国动漫产业也在新百年的起点迎来新的发展阶段。由中共中央宣传部在2022年8月举行的“中国这十年”系列主题新闻发布会上介绍，我国文化事业和文化产业繁荣发展，中国成为图书、电视剧、动漫等领域世界第一生产大国。在国家一系列扶持动漫产业发展政策的支持下，我国动漫产业呈现稳步发展的良好态势。据国家统计局发布的中华人民共和国 2022年国民经济和社会发展统计公报显示，2022年我国共发行国产电视动画片 331部、89093.9分钟，较2021年相比均有提升。同时，我国动画创作艺术质量显著提升，在题材、制作技术、艺术效果等方... 查看全部▼

　　一、报告期内公司所处行业情况
　　1、动漫行业
　　2022年是中国动画诞生百年，我国动漫产业也在新百年的起点迎来新的发展阶段。由中共中央宣传部在2022年8月举行的“中国这十年”系列主题新闻发布会上介绍，我国文化事业和文化产业繁荣发展，中国成为图书、电视剧、动漫等领域世界第一生产大国。在国家一系列扶持动漫产业发展政策的支持下，我国动漫产业呈现稳步发展的良好态势。据国家统计局发布的中华人民共和国 2022年国民经济和社会发展统计公报显示，2022年我国共发行国产电视动画片 331部、89093.9分钟，较2021年相比均有提升。同时，我国动画创作艺术质量显著提升，在题材、制作技术、艺术效果等方面进行突破，填补动画创作空白，涌现出一大批独具中国特色、社会与市场反响俱佳、深受观众喜爱的优秀动漫作品。此外，动漫作品质量的提高也在不断扩大受众范围，关注与消费群体日渐增多，国产动漫作品也在持续刷新观看纪录，成为促进动漫行业发展的重要力量。
　　随着互联网、人工智能等技术的快速发展，新工具的应用将在内容生成端发挥重要的作用，为动漫行业注入新的活力。生成算法、预训练模型、多模态等AI技术的累计融合，催生了AIGC（即AI Generated Content，人工智能生成内容）的技术变革。作为新型的内容生产方式，AIGC已经率先在传媒、娱乐等数字化程度高、内容需求丰富的行业逐渐显现市场潜力，而ChatGPT的快速迭代升级也让AI技术与内容创作的结合不断落地。AI技术的发展推动了内容生产方式的升级，为创作者们提供灵感与思路，拓宽创意边界，辅助艺术创作，大幅提升内容生产效率的同时也给动漫产业赛道带来了更多的想象空间。
　　新百年之际的中国动画辅以新技术的加持，呈现出强劲的产业发展力和鲜明的艺术原创力，随着人工智能等新兴技术的不断提升，加之国家政策的鼓励与扶持，进一步推动动漫产业的蓬勃发展，中国动漫行业有望在新百年之际焕发出前所未有的生机和活力。
　　2、玩具和婴童用品行业
　　面对国内外变幻复杂的形势，我国玩具和婴童用品行业直面成本上升、需求萎缩、预期转弱等挑战，坚毅从容，实现国内外市场双增长，展现出整个行业强大的韧性和活力。据中国玩具和和婴童用品协会发布的《2022中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》（以下简称“白皮书”）显示，2021年，中国玩具（不含游戏）出口额为 461.2亿美元，比上年增长37.8%，增速为近五年最高。第一出口目的地为美国，出口额为134.9亿美元，比上年增长57.3%。在出口的婴童用品中，儿童推车类产品表现不俗，出口额达14.9亿美元，比上年增长17.0%。在国内市场，2021年玩具零售总额为854.6亿元，比上年增长9.6%，除天猫、京东仍是线上玩具销售的重要平台外，抖音的玩具销售也增长迅速，三个平台玩具销售总额比上年增长9.3%。
　　随着我国玩具和婴童市场的不断规范和发展，加之国家政策措施的相继出台，正为行业的发展发挥积极推动作用。但与此同时，国内外环境不断变化，通货膨胀、需求收缩等压力仍在继续，中国玩具和婴童用品行业将加快构建新发展格局作为应对复杂形势的战略举措，推动全行业快速发展，提升效益。
　　3、IP授权行业
　　随着消费者对个性化、定制化消费需求的不断增长，众多品牌开始跨界营销，寻求强强联合的品牌协同效应，中国授权行业近年来发展迅速，行业规模不断扩大。据中国玩具和婴童用品协会发布的《2022中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2021年中国年度授权商品零售额为1374亿元，同比增长24.2%。2021年中国年度授权金为53.2亿元，同比增长28.2%。从品牌授权市场的IP类型分布来看，娱乐类IP（包括：卡通动漫、影视综艺、电子游戏、肖像形象、网络文学、音像图书）仍是最主要的IP类型，占比高达57.5%，其中卡通动漫类为娱乐类IP中占比最高，达到28.2%。伴随优秀动漫作品的不断涌现，卡通动漫形象逐渐深入人心，市场对动漫衍生品的需求也逐渐增加。
　　IP授权不仅是IP业务收入的主要方式之一，同时也是扩大IP影响力，拓展IP生态边界的关键核心。近年来我国授权企业数量及市场规模整体呈现增长趋势，但仍处于早期阶段，较产业成熟国家相比依旧有较大差距。中国作为全球第二大消费市场，加之动漫行业蓬勃发展的助力，有望为我国IP授权行业的发展带来无限潜力和空间。
　　
　　二、报告期内公司从事的主要业务
　　（一）报告期内主要业务
　　公司多年来始终坚持构建以动漫 IP为核心的动漫文化产业生态，以婴幼儿和儿童为核心用户并逐步覆盖至年轻人群体，打造集动画、电影、授权、玩具、婴童、潮玩手办、主题商业等业务为一体的“IP+全产业链”运营平台。公司依托多年产业运营经验与优势，通过IP内容精品化、IP产业多元变现，逐步实现跨业态、跨品类、跨圈层覆盖，为消费者提供动漫文化内容、文化创意衍生品以及空间实景娱乐等多样化的消费体验。公司致力于成为用户喜爱的文创产业集团，践行“为新生代创造快乐与梦想”的使命，不断发展有特色的动漫文化事业，弘扬中国民族文化，讲好中国故事，提升中华文化的国际影响力。
　　报告期内，公司主营业务包括内容业务、玩具业务、婴童业务等核心类别，主要从事于动漫 IP及其内容的创作、传播和运营，以及玩具衍生品、婴童产品的研发、生产和销售。
　　1、内容业务
　　公司已建立从内容创意研发、制作到发行传播、市场推广以及IP商业化运营等完整环节的内容业务运作管理体系，主要包括内容创作、媒体发行、动画电影、IP授权以及文化演出等相关业务。公司拥有经验丰富、技术精湛的创意制作团队，持续研发创作的优质动漫影视内容经由复合型媒介平台传播扩大其影响力，能够通过商业化运作完成IP变现，进而反哺内容业务发展，形成“IP+产业”的商业闭环，构筑内容创作企业的核心壁垒。
　　（1）IP资源
　　公司作为国内动漫文化行业的领军企业，始终贯彻以 IP为核心的战略，通过旗下多个核心动漫创意制作工作室以及与全球优秀行业合作伙伴的协作配合，坚持创作精品动漫IP内容，持续为全球家庭带来优质动漫内容。公司多年来持续打造并积累了众多优质 IP资源，构建了覆盖各年龄段IP的资源矩阵，包括“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”“萌鸡小队”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”“贝肯熊”“巨神战击队”“爆裂飞车”“飓风战魂”“火力少年王”“超凡小英雄”等。
　　（2）内容传播
　　公司近年来不断加强在媒体传播领域的相关布局，一方面持续强化与全国卡通卫视以及重点省市级少儿频道的合作，另一方面紧随新媒体行业发展趋势扩大传播触达方式与范围，形成从网络视频平台、IPTV、OTT到数字电视、智能终端、音频平台，以及APP应用、流媒体平台、短视频平台等全方位的新媒体内容触达渠道，目前已覆盖超过100家的主流媒介平台。
　　（3）商业运营
　　公司具备成熟的IP商业化运作能力，能对不同类型的IP进行精细分类，并根据其属性、定位等选择合适的商业化发展路径和变现方式。公司构建了以IP为核心，涵盖动画、授权、媒体、玩具、婴童、空间娱乐等业态在内的运营平台，IP资源将依托全产业链优势，开启多渠道联动变现模式，实现价值最大化。
　　2、玩具业务
　　经过多年的拓展与积累，公司在玩具衍生品设计、生产及销售方面已经形成了一套成熟的体系，涵盖创意外观设计、结构功能开发、模具开发、制造、营销等多个环节。在前端创意与后端营销方面，公司着重将产品与IP资源相结合，增强其品牌效益。公司自有的产品研发与制造体系提升了产品在成本、效率、市场反应等方面的竞争优势。同时，公司持续进行产品研发与渠道拓展的国际化，积极提升产品竞争力，扩大市场空间。
　　（1）动漫IP玩具
　　动漫 IP类玩具以国内知名品牌“奥迪双钻”为主：包括围绕自有动漫IP“超级飞侠”“萌鸡小队”“铠甲勇士”“巴啦啦小魔仙”“巨神战击队”“爆裂飞车” “飓风战魂”“火力少年王”“超凡小英雄”等，开发生产相应系列的变形玩具、人偶、装备、陀螺、悠悠球、四驱车等多种样式的玩具；以及与全球知名IP通过授权合作开发生产其衍生玩具，如“侏罗纪”“小黄人”等。
　　（2）积木品类玩具
　　公司近年来打造的“维思积木”品牌以中颗粒和小颗粒产品为主，结合IP、教育、科技等不同属性，推出了多功能积木桌、超级飞侠以及巴啦啦小魔仙等系列场景、长征运载火箭、拼装遥控车、积木花、积木陀螺等多款产品。
　　3、婴童业务
　　婴童业务主要为北美一线婴童品牌“babytrend”和中国母婴品牌“澳贝”的研发和销售，包括了婴儿推车、汽车安全座椅、睡床、餐椅、学步车、玩具、纸品、室内游乐等核心品类产品。
　　近年来，公司积极推行大母婴战略，依托国内外双品牌联动优势，辅以多年儿童消费市场运营经验，持续深耕大母婴市场。“babytrend”升级为综合类母婴品牌，产品从核心品类逐步拓展婴童玩具、哺育用品、婴童家具等新品类，其国内品牌定位为专业婴童出行专家；“澳贝”从专注婴幼儿玩具的品牌升级成为品类更丰富的“澳贝母婴”品牌，产品品类包括专业益智玩具、安心纸品、餐具喂养、室内游乐、户外出行等多个系列，在海外定位为专业婴童玩具品牌。两者发展各有侧重点，将发挥各自优势在区域市场中形成品类以及渠道互补。
　　（二）报告期内经营情况
　　报告期内，公司部分涉及线下终端销售以及体验的业务受宏观经济波动以及市场消费需求减弱等因素影响，未能实现预期经营业绩；海外婴童用品业务因海运价格费用高企，其利润贡献亦受到较大影响。报告期内，公司实现营业收入265,675.50万元，同比上涨0.47%；实现利润总额-17,690.38万元，归属于上市公司股东的净利润-17,159.88万元。公司各项主营业务经营情况如下：
　　1、影视类业务
　　（1）TV动画
　　《喜羊羊与灰太狼》系列在7月推出的动画《羊村守护者5之奇妙大营救》成绩亮眼，首播后一举拿下网络播放量超2亿、全网热度值破30000的荣誉成绩。
　　除以上IP动画内容外，十年经典IP《飓风战魂》在2022年再度回归，最新系列《飓风战魂之剑旋陀螺》上线后即刻引来粉丝的广泛关注，勇夺全国多个卡通卫视同时段收视冠军；《萌鸡小队 4》全新一季表现亮眼，开播后多次勇夺电视媒体儿童类节目同时段收视冠军，新媒体各大榜单名列前茅；全新 IP《超凡小英雄》8月播出首日即夺得全国少儿卫视收视冠军，在金鹰卡通、北京卡酷、嘉佳卡通、优漫卡通等频道首轮播出，整体平均收视高于频道均值，引来行业内各权威媒体高度关注。
　　（2）动画电影
　　公司近年来持续发力动画电影业务，报告期内推出了“萌鸡小队”和“喜羊羊与灰太狼”两部系列电影。其中《萌鸡小队：萌新闯世界》于2022年年初上映，累计票房近3500万元；《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》时隔七年后在大年初一回归大银幕，凭借满载诚意的精心制作以及高燃的运动剧情受到了观众的喜爱，全网平台好评如潮，口碑持续发酵，票房突破1.6亿元；此外，该片还在2022年荣获十大年度国家IP评选动漫赛道大奖银奖、首届香港紫荆花国际电影节最佳影片奖、第35届金鸡奖最佳美术片提名等多项荣誉。
　　（3）授权业务
　　授权业务作为公司扩大IP影响力、增加IP营收渠道的重要业务之一，公司稳定开拓 K12市场授权业务，在食品饮料、日化用品、服装配饰等重点品类稳扎稳打，并积极拓展了多个细分品类。基于以IP为核心的全产业生态优势，公司整合产业链资源，与多家行业头部企业开展深度战略合作，加强被授权客户的粘性，提高客户留存率。
　　与此同时，公司积极推进旗下 IP在年轻潮流向领域的授权业务，不断探索新兴授权模式，一方面，公司旗下“喜羊羊与灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”等IP与知名游戏厂商开展多场游戏联名活动，重点破圈年轻人市场，扩张IP影响场域。另一方面，公司引入第三方平台合作、第三方艺术家二次创作，开发诸如“喜羊羊与灰太狼-巴黎夜幕盛宴”等全新风格类型的图库设计，借助焕新形象打入新赛道，发展新型授权业务模式。
　　报告期内，公司荣获第六届玉猴奖年度十佳授权团队，并再次荣登《License! Global》杂志发布的《2022年全球顶级授权商排行榜》；《超级飞侠》荣获中国授权金星奖——卓越人气IP奖。
　　2、玩具业务
　　报告期内公司积极开拓文具文创、饰品潮玩、KA超市等业态的相关渠道市场，目前已与晨光文具、得力文体、名创优品等开展合作并持续推动更多跨界文创合作模式，同时在各终端形象打造上重新进行优化投入，打造线下品牌势能，结合覆盖全国的超级飞侠、巴啦啦小魔仙 IP 明星见面会地推活动以及四驱车、陀螺等项目竞技赛为用户创造良好的线下体验氛围。公司配合《超级飞侠》、《巴啦啦小魔仙之魔法星缘堡》、《飓风战魂之剑旋陀螺》《超凡小英雄》等动画播片，陆续推出了剑旋陀螺等多个玩法新颖、造型独特的创新精品玩具项目，并在女孩玩具品类和积木品类中打造了夏乐彤魔法道具、航天系列积木等爆款产品。其中维思积木遥控系列获得美国STEAM玩具认证，积木遥控双驱动越野车荣获2022法国玩具大奖。
　　3、婴童业务
　　（1）Babytrend
　　自2022年年初以来，海外船运平均成本仍处于高位，美国市场环境出现通货膨胀、经济波动等情形公司母婴团队及时调整经营策略，采取分批提价、拓展品类、采购降本等措施，在一定程度上缓解了外部不利因素的影响。同时，持续增加线上线下市场投入，加强与沃尔玛、塔吉特、亚马逊等优质大客户紧密合作，从而保证了海外婴童用品业务销售收入的稳定增长，利润情况环比去年亦有较为明显的改善。
　　报告期内，Babytrend 产品“Tango Travel System”、”Smart Steps Bounce”均获得美国国家育儿中心（National Parenting Center）2022年年度特别认证产品；“Expedition 2-in-1 Stroller Wagon”获得美国消费者报告编辑推荐奖（Consumer Reports Editor’s Choice Award）。
　　（2）澳贝母婴
　　“澳贝母婴”持续专注于母婴产品的开发和研究，秉持安全、科学、时尚的研发理念，联手国内外设计师和全球供应链研发，用原创设计给新一代父母和宝宝带来更多欢乐时刻。2022年“澳贝”陆续推出萌猫健身架、逗爬小柯基、成长启蒙触摸布书、益智口袋忙碌球、举重猩猩学数天平等新品，并将积木与STEAM结合，推出了全新澳贝STEAM滑道积木，融入了科学、技术、工程、数学和艺术思维，让孩子的数理逻辑、空间感、想象力和创造力都能在搭建和游戏中得到提高。
　　报告期内，澳贝明星产品“声光安抚甜睡考拉”荣获2022年法国玩具大奖；“冰川探险3D磁力迷宫”荣获《升级和创新消费品指南》2022优秀创新产品奖。
　　
　　三、核心竞争力分析
　　(一)极具影响力的优质动漫IP矩阵
　　公司拥有持续创作优质IP内容的核心能力，多年来坚持打造、积累了众多优质IP资源。公司有着数量众多、知名度广泛的动漫IP资源，包括“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”“萌鸡小队”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”“贝肯熊”“巨神战击队”“爆裂飞车”“飓风战魂”“火力少年王”“超凡小英雄”等，其中多个IP内容在国内以及海外市场都有优异表现，受到全球儿童及家庭观众的喜爱，具备一定的影响力。公司一方面精心培育自主品牌，不断推出新的 IP，并在既有IP上持续创作新的内容，另一方面通过收购、授权合作等方式灵活整合外部优秀IP，由此加速扩充IP资源储备，构建强有力的精品IP矩阵。
　　(二)高效的IP+全产业链运营平台
　　公司具备成熟的IP商业化运作能力，构建了以IP为核心，涵盖动画、授权、媒体、玩具、婴童、空间娱乐等业态在内的多元产业格局，打造各产业相互协同、深入发展的“IP+全产业链”运营平台。公司的精品 IP资源可开发为动画、电影、短视频、音频等不同形式的文化内容，通过电视媒体、院线、短视频平台、音频内容平台等多元化媒体渠道进行快速的品牌化传播、扩大IP影响力，并依托全产业链优势开启玩具衍生品、婴童用品、潮玩手办、IP授权、主题商业等多渠道联动变现模式，实现IP价值最大化。公司将坚定围绕以IP为核心，内容为王，精品化、数字化、国际化的“1+3”发展战略，构建以IP为核心的动漫文化产业生态，持续保持公司在文化产业里的重要地位。
　　(三)多渠道、多元化的产业融合
　　公司已构建以IP为核心，涵盖动画、授权、媒体、玩具、婴童、空间娱乐等多元产业格局，形成各产业相互协同、深入发展的运营平台。公司的精品IP资源可进行多方位、多角度、多轮次立体开发为动画、电影等文化内容，提升和放大IP品牌价值。文化内容可通过全国儿童卡通电视频道、PC及移动端视频播放平台、电影院线等多元媒体渠道进行快速的品牌化传播，扩大IP影响力。IP的运营与变现依托全产业链优势，开启IP内容、IP周边衍生品、IP授权、IP场景消费等多渠道联动变现模式，提升单个用户价值。
　　(四)国际化的战略布局
　　公司已从内容创意、消费品研发、形象授权、发行网络、销售网络、分支机构等方面，进行了全方位的国际化战略布局，为公司实现国际化发展奠定坚实基础。公司在北美、欧洲等全球多个地区建立办事处，引入行业内优秀的动漫内容创意、衍生品市场营销等方面的人才，使内容及消费品的创意水平提升至国际级别；动画发行网络已覆盖超过 130个国家与地区，衍生品营销网络也随之进一步扩大；公司依托北美一线婴童品牌“babytrend”，获取了婴童用品领域国际的创意、技术与渠道资源，辅以IP资源优势及多年儿童消费市场运营经验，持续深耕婴童用品市场，助力国际化战略。

　　四、公司未来发展的展望
　　（一）行业格局趋势及公司发展战略
　　1、动漫行业
　　近年来，我国动画在数量和质量上均有显著提升，涌现出一大批独具新时代中国特色的优秀动漫作品，关注与消费群体日渐增多，加之国家政策的鼓励与扶持以及互联网、新技术的不断发展，给动漫产业赛道带来更多的想象空间。在此趋势下，优质IP内容依然是文化产业追逐的焦点，将消费者喜爱的IP内容与其他产业相结合，持续吸引消费者为IP形象买单，是动漫企业保持长期的核心竞争力。
　　顺应受众全龄化、新媒体渠道多元化、政策利好等多方面的良好机遇，我国动漫行业正迎来新的增长点。在此背景下，公司将继续坚持以IP为核心，贯彻执行内容为王，精品化、数字化、国际化的“1+3”发展战略，持续创作精品内容。公司将顺应新媒体渠道的高速发展，在短视频、长视频、动画电影全面发力，在媒体侧建立高粘度、大用户体量的自媒体矩阵，以实现优质动漫IP的长生命力运营。
　　与此同时，公司还将积极拥抱人工智能等前沿技术给文化产业带来的变革，探索相关技术在内容创作、产品研发等环节的融和应用，逐步推动“AI+IP”的产业化落地，例如利用人工智能相关技术和工具缩短制作周期，提高生产效率；结合虚拟偶像或玩具产品在线上及线下场景实现智能互动功能，提升用户体验。未来公司将持续在更多产业链环节探索AI技术应用可行性，加快促进内容与产业良性循环以及创新融合的高质量发展。
　　2、玩具和婴童用品行业
　　近年来国际环境不断变化，通货膨胀、需求收缩等压力对玩具企业的成本控制、精益生产、内部运营等方面精细化管理的能力提出了新的要求。与此同时，随着我国玩具和婴童市场的不断规范和发展，加之国家政策措施的相继出台，正为行业的发展发挥积极推动作用。因此，在风险与机遇并存的玩具与婴童用品市场，我国企业仍具备较强的发展潜力。
　　公司将持续聚焦打造爆品项目，深耕用户运营，在玩具品类、母婴品类建立核心竞争优势。公司将构建具备国际化视野（色彩设计、工业设计等）的产品设计与研发团队，推广及落地爆品方法论、工具和模版，形成可持续、可复制的爆品项目打造能力，以核心IP或品类为基础，围绕用户价值、颜值和性价比进行产品的开发、升级和快速迭代。同时，充分利用电商渠道在运营、消费者触达等方面的优势，不断在新兴潮流社交媒体平台上建立业务，扩张线上零售规模，利用大数据建立用户标签并持续迭代，促进精准营销，为用户提供个性化服务与体验，提升复购率与口碑，进一步拓展市场。
　　3、IP授权行业
　　随着我国优秀动漫作品的不断涌现，以及消费者对个性化、定制化消费需求的增长，市场对动漫衍生品的需求也逐渐增加。为了扩大IP影响力、拓展IP生态边界，提高IP业务收入，IP授权成为了其中一个主要方式。中国授权行业近年来发展迅速，行业规模不断扩大，中国作为全球第二大消费市场，加之动漫行业蓬勃发展，为我国IP授权行业带来了无限潜力和想象空间。
　　公司将抓住国内授权行业发展机遇，继续稳定开拓K12市场授权业务，在传统授权品类稳扎稳打的同时积极拓展更多细分品类，并与海内外优秀游戏企业、第三方艺术家等合作，推进旗下IP在年轻潮流向领域的开拓。与此同时，基于公司以IP为核心的全产业生态优势，整合产业链资源，开展整合营销，与行业头部企业深度合作，加强被授权客户粘性进而持续提高客户留存率。
　　（二）2023年经营计划
　　随着各项稳经济政策、促消费活力等措施逐步落实，居民的消费信心以及消费市场活力有望逐渐增强，新的一年有可能成为国内经济复苏的转折点。2023年也是公司成立三十周年重要里程碑，站在新征程的起点，公司将积极把握机遇，谋划新布局，迭代新战略，持续聚焦主营业务，夯实稳健发展根基，加强提升经营效益。
　　1、TV动画业务
　　内容创作是公司发展的核心源动力，2023年公司将稳定推出相关IP的最新TV动画内容。“超级飞侠”将于上下半年分别更新第十四季和第十五季动画剧集，并特别打造《超级飞侠文化中华》系列篇，旨在向观众展示祖国秀美山河以及弘扬中华优秀传统文化，让小朋友们一睹全国各地美丽的自然与人文环境，了解丰富多彩、源远流长的传统文化；“喜羊羊与灰太狼”已于1月份推出《勇闯四季城》，收视表现不俗，并计划在暑假期间推出《羊村守护者》系列新片；“飓风战魂之剑旋陀螺”“巴啦啦小魔仙”“超凡小英雄”“萌鸡小队”“贝肯熊”等IP计划在年内上新，以优质的剧情和精良的制作为观众带来满意的动画内容。
　　此外，公司倾力制作的动作冒险类恐龙机甲动画IP“量子战队”也将于今年推出，此片将把6-9岁观众最喜爱的巨大的恐龙、变形机甲以及载具等元素集于一体，在精彩的探险过程中让孩子们了解到许多关于恐龙以及它们的栖息地和习性的知识，以3D动画的形式为孩子们带来全新的冒险体验。
　　2、动画电影
　　动画电影是公司近年来持续投入资源发展的重点业务，预计将在2023年上映两部影片，其中万众期待的“超级飞侠”首部大电影已蓄势待发，计划将于今年暑假与观众见面；“贝肯熊”系列第三部电影预计将在下半年定档上映。此外，公司还有“喜羊羊与灰太狼”“萌鸡小队”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”等多部电影项目正在制作或筹划过程中。公司计划每年上映两部动画电影作品，保持相关品牌热度的持续性，并不断提升IP认知度和喜爱度。
　　3、玩具业务
　　公司将保持资源投入，结合内容上线，围绕头部IP在多品类进行深度开发，陆续推出多个精品玩具项目。同时结合产品特性及行业渠道发展现状，做到线上线下渠道同步发展，精准覆盖核心用户群体。
　　（1）“超级飞侠”项目将从大变形焕新、产品焕新、形象焕新三个方面，结合电影、剧集、番外系列内容的播出计划推出与内容密切相关的产品，将内容与用户紧密相连，做到产品内容完美融合。大变形焕新为核心产品大变形系列，在制作、玩法、包装、终端陈列等全方面升级；产品焕新指推出全新超级宠物变形机甲、趣味变形车、超级装备机器人等产品系列；形象焕新即为在包装、货架方面升级，创新推出机库墙特陈覆盖多家核心门店和终端，以及数千个全新豪华展箱，进一步推动“超级飞侠”玩具项目的线下营销。
　　（2）“巴啦啦小魔仙”项目将以5寸换装人偶、魔法道具、场景系列产品作为三大主力产品线，精准化适配各大渠道，并在经销商终端、百货及商超渠道进行特陈全方位改造。与此同时持续开拓10寸人偶、迷你场景等新品类，丰富产品线布局，并结合巴啦啦小魔仙15周年打造事件营销，推出巴啦啦15周年限定魔法棒，持续拉升项目热度。
　　（3）“飓风战魂”项目将根据今年推出的《飓风战魂之剑旋陀螺》下半部新片推出能满足消费者更多需求的产品。全新产品将在竞技体验、颜值外观、周边装备三个方面进行升级，并计划推出多场线下赛事，搭建周赛、区域赛、全国赛三级赛事体系培养剑旋陀螺圈子文化。与此同时布局短视频传播、电视大赛等线上渠道，以线上联动线下比赛的方式带来沉浸式剑旋陀螺竞技体验。
　　（4）公司积木品类“维思积木”品牌一方面将以自有IP为核心，结合动画内容播出推出飓风战魂积木陀螺系列、铠甲勇士盲盒系列、巴啦啦盲盒系列、超级飞侠积木系列产品；另一方面将进一步巩固其他积木类产品的竞争优势，继续推出积木遥控车系列、UNI-JOY缤纷花海系列、新潮流文化系列等积木类新产品，以打造品牌独特优势，寻求业绩持续增长。
　　4、婴童业务
　　公司将充分发挥自有婴童品牌在各自区域、品类、渠道的优势，相互协同发展并保持侧重，持续在大母婴领域打造中外消费者可信赖的品牌。
　　（1）“Babytrend”在产品方面将持续研究开发推车、安全座椅等核心出行品类的新品，并通过子品牌“SmartSteps”横向扩充品类，该品牌核心品类为0-3岁婴幼儿室内用品以及益智类玩具，自2021年成立以来销售额快速增长，有效助推婴童用品业务稳步发展；在生产方面，将继续优化供应链流程，推进采购降本及工程降本，并持续细化完善生产流程及标准，建立严格的质量追溯制度，持续提高产品质量；在渠道方面，除与沃尔玛、塔吉特、亚马逊等优质大客户保持紧密的合作关系外，不断挖掘如仓储类、百货类等其他销售渠道客户，并开发海外其他高成长、消费力强地区客户，以寻求海外市场突破，提升海外市场份额。
　　（2）“澳贝”将在健身架、牙胶、摇铃等核心品类持续推出新品，搭建品类矩阵，同时充分利用公司自有IP，与澳贝产品相结合，助力产品在行业内打造差异化竞争优势，为品牌赋能，并在生产、物流等方面积极降本，提高整体毛利率。渠道方面，将继续发展传统电商及内容电商，保持线上渠道稳定增长，建立线上婴童品类优势，同时积极聚焦线下经销渠道拓展，根据客户区域、品类等特点灵活制定合作计划，因地制宜，扩大线下销售市场规模。
　　5、IP商业化全案营销业务
　　2023年公司将IP授权、IP商业化创新小组、商业展览部等整合为IP商业化全案营销业务部，积极推动奥飞IP生态资源合作，提升IP社会价值与影响力，扩大规模空间，找到新的增长点。在合作品类与行业方面，除传统食品饮料、日化用品、服装配饰等重点授权品类保持投入外，将持续填补品类空白，不断挖掘各行业头部企业进行合作，并积极开拓新兴授权平台，持续破圈年轻人市场，寻求IP授权领域扩张。在合作方式上，公司将积极拓展更多整合营销模式，充分利用公司以IP为核心的全产业生态优势，从前段商务开拓、中台创意支持、全链路营销赋能、到线下活动落地等环节，整合产业链资源，开展全案营销服务模式；同时结合喜羊羊与灰太狼18周年、巴啦啦小魔仙15周年等重点项目，联合被授权商及平台进行品牌联盟，开展事件营销活动。
　　(三)可能面对的风险及应对策略
　　1、IP孵化周期长、成本高，可能存在投资回收周期长、回报率不稳定
　　当前阶段，由于精品IP及系列的动画、电影等内容的开发周期较长，需要较高的资本投入，市场反响存在较多的不确定性，因此对于投资回收周期以及回报率存在一定的风险。为应对此风险，公司将进行以下布局:
　　(1)降低IP开发成本，提高精品IP产出率。公司近年来通过多种方式降低动画内容的制作成本，通过打造数字盒子优化重整现有资源，并寻找供应商和合作伙伴，在保证质量的同时，力争每年合理回收制作成本。公司已完成动画、电影、短视频、音频等文化产业核心领域的布局，形成了单个IP以多元内容开发，进行多圈层粉丝积累的模式，通过市场化检验与甄选机制提升投资决策能力，提高精品IP的产出率。随着内容业务逐渐进入回收期，精品IP的长尾价值增量也相当可观。
　　(2)打通多元化平台，加快IP变现速度。公司在玩具、婴童、形象授权、空间娱乐等IP衍生产业拥有丰富的经验与积累，在IP开发过程中同步打通多种产业平台，加快IP的变现速度，平滑投入期的回报风险。随着现阶段流媒体的蓬勃发展，媒体播片销售的价格逐渐上升，也有效地减少了动画片制作成本的压力。长期而言，将形成IP价值变现反哺IP开发的良性循环。
　　(3)引入市场资金及资源，加快IP开发节奏。公司持有开放的态度，在衡量资金成本的基础上，启动综合的资金统筹计划，缓解现金流压力。在特定项目上采取多种轻资产、产业合作等方式，撬动更大的市场资金与资源，加快IP开发节奏。
　　2、市场竞争加剧，外部环境变化，可能对业绩存在不利影响
　　面对泛娱乐领域巨大的市场前景，越来越多优秀的全球动漫、影视、游戏、互联网等公司将业务重心转移到精品IP开发以及IP衍生产业布局上，对于网络流量、IP制作资源等方面的市场竞争将愈发激烈。与此同时，AI技术的快速发展也在加速推进新技术在行业内的落地应用。AIGC在文字创作、音频创作、视频生成、图片生成等场景的融合落地有望开启新一轮文化产业变革，进一步加剧市场竞争。公司若未能前瞻性地把握新技术发展趋势、及时拥抱AIGC带来的生产方式变化，可能对公司长期经营业绩产生不利影响。
　　近年来国际环境复杂多变，汇率及关税政策也面临着一定的风险和不确定性。面对复杂多变的国际形势和经济贸易环境，公司业务可能会受到经济环境、国际政治形势以及上下游客户景气度等因素的不利影响。
　　为应对上述风险，公司将进行以下布局:
　　(1)坚持精品化内容开发策略，对标国际创意与制作水平。公司将持续开发“超级飞侠”等高品质、国际级水平的精品IP，向全球高水准IP看齐，提高IP在国内、国际市场的竞争力。与此同时，积极拥抱人工智能等前沿技术给文化产业带来的变革，与技术领域头部企业保持深入交流，探索相关技术在内容创作、实体产品等领域的融和应用，逐步推动“AI+IP”的产业化落地。
　　(2)完善海外市场组织，提高产品创新能力。公司将陆续完善海外市场组织的架构，强化其与国内市场中心的有机结合，达到高效运作。同时，稳步加强在美国、欧洲等市场的动画播片力度，紧密配合玩具等衍生品销售，并加大拓展亚非拉地区市场，寻求海外业务增长点。公司将不懈提高产品创新能力，增加IP衍生品对市场消费者的吸引力，不断提升产品动销率，以抵御外部风险可能带来的不利影响。
　　(3)为应对国际环境变化带来的成本上升，公司将积极与供应商及物流公司等各方面保持互通，通过优化供应链流程、成产降本、灵活调整货运模式、优化管理效率等应对措施，减轻相关影响。同时，公司将继续完善的风险管理机制，根据汇率波动情况适时调整应对策略，例如通过远期外汇套期保值等方式，尽可能降低汇率波动对业绩的影响。 收起▲

　　一、报告期内公司从事的主要业务　　（一）报告期内主要业务　　公司始终致力于打造以IP为核心的动漫文化产业生态，依托IP+全产业链运营优势，打造集动画、玩具、婴童、授权、潮玩、主题乐园等业务为一体的运营平台。报告期内，公司主要从事动漫IP及其内容的创作、传播和运营，以及玩具衍生品、婴童产品的研发、生产和销售，核心主营业务包括内容业务、玩具业务、婴童业务等类别。　　1、内容业务　　内容业务主要包括内容创作、媒体发行、IP授权以及动画电影等业务。公司建立了覆盖创意研发、制作到发行传播、市场推广、IP运营等完整环节的内容业务管理运作体系。优质动漫内容经由复合型媒介平台的传播扩大其影响力及拉力，能够... 查看全部▼

　　一、报告期内公司从事的主要业务
　　（一）报告期内主要业务
　　公司始终致力于打造以IP为核心的动漫文化产业生态，依托IP+全产业链运营优势，打造集动画、玩具、婴童、授权、潮玩、主题乐园等业务为一体的运营平台。报告期内，公司主要从事动漫IP及其内容的创作、传播和运营，以及玩具衍生品、婴童产品的研发、生产和销售，核心主营业务包括内容业务、玩具业务、婴童业务等类别。
　　1、内容业务
　　内容业务主要包括内容创作、媒体发行、IP授权以及动画电影等业务。公司建立了覆盖创意研发、制作到发行传播、市场推广、IP运营等完整环节的内容业务管理运作体系。优质动漫内容经由复合型媒介平台的传播扩大其影响力及拉力，能够通过商业化运作完成IP变现，进而反哺内容业务发展，形成“IP+产业”的商业闭环，构筑内容创作企业护城河。
　　（1）IP内容
　　公司作为国内动漫文化行业的领军企业，始终贯彻以IP为核心的战略，通过旗下多个核心动漫创意制作团队以及与全球优秀行业合作伙伴的协作配合，不断创作精品动漫IP内容。公司多年来持续打造并积累了众多优质IP资源，构建了覆盖各年龄段的IP矩阵，包括“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”“萌鸡小队”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”“贝肯熊”“巨神战击队”“爆裂飞车”“飓风战魂”“火力少年王”等知名IP。
　　（2）发行传播
　　近年来，公司在深化加强与全国卡通卫视及重点省市级少儿频道合作的基础上，紧随新媒体行业发展趋势，持续扩大传播触达范围，形成从网络视频平台、IPTV、OTT到数字电视、智能终端、音频平台，以及APP应用、流媒体平台、短视频平台等全方位的新媒体内容触达渠道，目前已覆盖超过60家的主流媒介平台。
　　（3）商业运营
　　公司具备成熟的IP商业化运作能力，能对不同类型的IP进行精细分类，并根据其定位选择合适的商业化发展路径和变现方式。公司构建了以IP为核心，涵盖动画、玩具、婴童、授权、潮玩、主题乐园等业态在内的运营平台，IP资源将依托全产业链优势，开启多渠道联动变现模式，实现价值最大化。
　　2、玩具业务
　　（1）K12儿童玩具
　　K12儿童玩具主要包括动漫IP玩具和品类玩具两大类别。
　　动漫IP类玩具以国内知名品牌“奥迪双钻”为主：包括围绕自有的动漫IP“超级飞侠”“萌鸡小队”“铠甲勇士”“巴啦啦小魔仙”“巨神战击队”“爆裂飞车”“爆冲火箭车”“飓风战魂”“火力少年王”等，开发生产相应系列的变形玩具、人偶、装备、陀螺、悠悠球、四驱车等多种样式的玩具；以及与全球知名IP通过授权合作开发生产其衍生玩具，如“侏罗纪”“小黄人”等。
　　品类玩具以积木类产品为主，公司旗下“维思积木”品牌主打中颗粒和小颗粒产品，结合IP、教育、科技等不同属性，推出了积木遥控车系列、军事积木系列、航空航天拼装系列、超级飞侠及巴啦啦小魔仙系列场景等多款产品。
　　公司在玩具衍生品设计、生产及销售方面已经形成了一套成熟的体系，涵盖创意外观设计、结构功能开发、模具开发、制造、营销等多个环节。在前端创意与后端营销方面，公司着重将产品与IP资源相结合，增强其品牌效益。公司自有的产品研发与制造体系提升了产品在成本、效率、市场反应等方面的竞争优势。同时，公司持续进行产品创意研发与国际渠道拓展，积极提升产品竞争力，扩大市场空间。
　　（2）潮玩手办
　　近年来以盲盒为代表的潮玩手办市场规模增长迅速，成为新一代年轻人娱乐、社交以及购买的载体。公司高度重视年轻人市场相关业务，通过旗下“玩点无限”品牌积极切入潮玩手办市场，提高消费用户年龄层，开辟了全新赛道，增加新的产业回收通道。
　　公司结合外部授权IP和自有IP的特性进行产品研发设计，委托合作工厂或自主生产制造，并通过潮玩系统渠道、连锁便利渠道以及二次元平台、电商平台等线下线上渠道进行销售。公司充分发挥多年来在玩具行业积累的经验和资源，能在产品力、供应链整合力以及覆盖核心客户群体的渠道体系上形成有效契合。
　　3、婴童业务
　　婴童业务主要为北美一线婴童品牌“babytrend”和中国母婴品牌“澳贝”的研发和销售，产品包括婴儿推车、汽车安全座椅、睡床、餐椅、学步车、玩具、纸品、室内游乐等核心品类。
　　近年来，公司积极推行大母婴战略，依托国内外双品牌联动优势，辅以多年儿童消费市场运营经验，持续深耕大母婴市场。“babytrend”逐步升级为综合类母婴品牌，产品从婴儿推车、汽车安全座椅等核心品类逐步拓展婴童玩具、哺育用品、婴童家具等新品类，其国内品牌定位为专业婴童出行专家；“澳贝”从专注婴幼儿玩具的品牌升级成为品类更丰富的“澳贝母婴”品牌，产品品类包括专业益智玩具、安心纸品、餐具喂养、室内游乐、户外出行等多个系列，在海外将定位为专业婴童玩具品牌。两者发展各有侧重点，将发挥各自优势在区域市场中形成品类以及渠道互补。
　　（二）行业概况
　　文化产业在近年来国家的大力支持下发展迅猛，随着Z时代经济逐渐独立，以内容创作为主的动漫产业也逐步成为文化产业发展的重要引擎。根据国家统计局对全国6.5万家规模以上文化及相关产业企业调查数据显示，2021年，上述企业实现营业收入119064亿元，比上年增长16.0%，行业整体恢复情况良好。分行业类别看，2021年内容创作生产实现营业收入25163亿元，占文化产业营业总收入的21.13%，占比最大，成为文化产业发展的主要推动力。在国家一系列推进文化产业发展的政策支持下，顺应媒体渠道发展多元化，我国动漫行业正迎来新的增长点。
　　IP授权为文化产业的发展搭建了充满活力的桥梁，在国产IP的持续诞生下，新创意、新业态与新投资不断出现，为国内文化消费创造了新的需求与动能。由中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会发布的《2022中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2021年中国年度授权商品零售额为1374亿元，同比增长24.2%。2021年中国年度授权金为53.2亿元，同比增长28.2%，中国品牌授权行业作为跨界融合的新型商业模式，继续保持较快发展。在IP授权市场的类型分布中，娱乐类IP(包括:卡通动漫、影视综艺、电子游戏、肖像形象、网络文学、音像图书)仍是最主要的IP类型(57.5%)，其中卡通动漫类授权占比最高，达到28.2%。
　　中国玩具和婴童用品行业在2021年直面成本上升、疫情反复、部分地区限电限产、预期转弱等困难与挑战，坚毅从容，整个行业仍展现出强大的韧性和活力。据中国玩具和婴童用品协会发布的《2022中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2021年，国内市场玩具零售总额为854.6亿元，比上年增长9.6%，其中，天猫、京东和抖音三个平台玩具销售总额比上年增长9.3%。中国玩具（不含游戏）出口增速创近5年新高，出口额达461.2亿美元，比上年增长37.8%，其中第一出口目的地为美国的出口额为134.8亿美元，比上年增长57.3%，占中国玩具（不含游戏）出口额的29.2%，占比比上年增长3.7个百分点。2022年，国际国内环境更加复杂，面对外部因素的不确定，玩具和婴童用品行业企业应成为中国制造、中国速度、中国产品向中国创造、中国质量、中国品牌转变的践行者，以产业化、智能化、集群化为特征，推动中国市场和世界市场更好联接。
　　（三）报告期内经营情况
　　2022年上半年，国内部分重点城市遭遇疫情反复，区域内相关企业停工停产，导致公司上游供应商、物流运输及销售等环节都受到不同程度的影响；同时国际环境依然复杂严峻，疫情持续、地缘政治动荡及各国的高通胀等问题导致海运价格、大宗原材料价格等仍处于相对高位；以上因素对公司婴童、玩具业务造成一定影响。为此，公司积极采取一系列针对性举措，主要围绕提升产品价格、优化产品结构、持续降本增效等方面降低相关因素造成的影响并逐步取得成效。
　　报告期内，公司实现营业收入133,085.56万元，归属于上市公司股东的净利润-2,678.29万元，其中第二季度单季度实现归属于上市公司股东的净利润为384.29万元。公司整体经营业绩已有改善，营业收入较去年同期略有增长，并在第二季度实现正向利润，经营发展趋势向好。
　　1、内容业务
　　（1）TV动画
　　报告期内，《超级飞侠12》表现亮眼，5月底开播后10天全平台点击即破亿，连续30天霸榜念童少儿内容榜TOP1（数据来源：念童少儿数据），14次荣登“漫收视”动画收视榜，持续在各大卫视少儿频道晚间黄金时段播出。（数据来源：漫收视）
　　《巴啦啦小魔仙之魔法星缘堡》掀起女孩IP新热潮，精美3D作画内容获观众好评，动画片强势覆盖两百多家主流电视台黄金时段，首播当天即排名芒果TV念童少儿内容榜首位，连续7天稳居全网收视榜首（数据来源：念童少儿数据）。随剧情热播，口碑持续发酵，百度搜索指数大幅上升，上线3周全网点播量破1亿，新媒体连续28天蝉联全网播放量第一，56次荣登“漫收视”动画收视榜前列。（数据来源：漫收视）
　　《喜羊羊与灰太狼羊村守护者5奇妙大营救》新片自7月中旬播出后收视数据优异，多次获得收视榜全天冠军，累计覆盖4-14岁少年儿童超过300万人次；登陆爱奇艺、腾讯、芒果TV、优酷等网络平台累计播放量突破3.5亿次，全网热度值破30000，在各大平台榜单上持续排名前列。（数据来源：漫收视）
　　（2）动画电影
　　公司在上半年推出了“萌鸡小队”“喜羊羊与灰太狼”两部系列电影。其中《萌鸡小队：萌新闯世界》于2022年年初上映，累计票房近3500万元；《喜羊羊与灰太狼》时隔七年后在大年初一回归大银幕，凭借优秀的制作水平以及高燃的运动剧情，受到了观众的认可与喜爱，票房突破1.6亿元，在豆瓣、猫眼、B站等评分及口碑良好。
　　（3）授权业务
　　公司拥有“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”“铠甲勇士”“巴啦啦小魔仙”等不同类型的知名IP，并且拥有专业团队设计打造多样化图库素材，可根据不同产品特点提供个性化授权形象。报告期内，头部IP“超级飞侠”携手汤臣倍健、稳健医疗、腾讯游戏、网易游戏、宝洁、好来化工、斯凯奇等各大行业优质企业，持续在食品、医疗，游戏、日化、鞋服等重点领域寻求突破，通过联合营销盘活资源，多渠道拓展客户，提升IP品牌形象以及授权收入。与此同时，公司积极开辟年轻项授权赛道，以国潮联名、手游联名、国际艺术家二创等形式进入年轻人市场，切入手办及数字藏品新赛道，使品牌进一步年轻化，提升IP地位。
　　2、玩具业务
　　结合《超级飞侠12》《巴啦啦小魔仙之魔法星缘堡》等新片热播，公司同步推出相关精品玩具项目，通过高度还原动画内容以及丰富的产品玩法，成功打造超级飞侠全新系列愿望能量球、巴啦啦夏乐彤魔法道具等爆款产品，同时拓展玩具新品类，打造益智拼装产品系列，丰富口袋小世界儿童潮玩系列等。
　　公司积极开拓文具文创、饰品潮玩、KA超市等业态的相关渠道市场，目前已与晨光文具、得力文体、名创优品等开展合作并持续推动更多跨界文创合作模式，同时在各终端形象打造上重新进行优化投入，打造线下品牌势能，结合覆盖全国的超级飞侠、巴啦啦小魔仙IP明星见面会地推活动，为用户创造良好的线下体验氛围。
　　3、婴童业务
　　（1）报告期内，Babytrend婴童用品业务按既定经营计划，逐步落实调整价格、拓展品类、深度降本等经营策略。产品方面持续推出安全座椅、推车等核心品类的新品项目，线下新品陈列增加22%，新品毛利率提升20%，同时自4月份起对部分销售产品实现提价约10%，进一步改善产品毛利水平；渠道方面，持续增加新品线上线下市场投入，实现对沃尔玛、亚马逊等客户销售增长超50%；优化供应链流程，采用新材料、新工艺、新技术提升制造能力和效率，持续降本增效。上述相关举措在一定程度上缓解了外部经营环境的不利影响，海外婴童用品业务销售收入较上年同期增长27%，保持稳定增长趋势，利润情况环比2021年下半年有较明显改善。
　　（2）澳贝母婴通过对新一代年轻妈妈群体进行深入的研究和用户洞察，在品牌视觉，品牌年轻化，产品颜值、包装陈列等多个维度全方位升级品牌形象，围绕标品创新、品类迭代和新品拓展三个方向打造多款新品。其中新一代爬行引导玩具“逗爬小柯基”荣登天猫、京东平台爬行玩具类目榜第一名；新品“极速撒野三轮车”实现京东、唯品会、抖音平台儿童三轮车榜单第一名；明星产品“声光安抚甜睡考拉”荣获2022年法国GrandPrixduJouet玩具大奖。
　　（四）下半年经营计划
　　公司下半年继续贯彻执行经营计划，坚持聚焦发展主营业务，为用户创作精品动画内容，打造爆品项目，合理规划资源投入，持续降本增效。管理层团队有充分信心做好各项生产经营工作，合理应对市场风险，进一步改善公司经营效益。
　　1、内容业务
　　（1）TV动画
　　下半年公司将继续推出“超级飞侠”“萌鸡小队”“飓风战魂”等IP的新片作品：其中《超级飞侠13》预计将在第四季度播出，此外还将推出以展示祖国秀美山河、弘扬中华优秀传统文化为主的特别系列篇《超级飞侠文化中华》，能够让小观众们一睹全国各地美丽的自然与人文环境，了解丰富多彩、源远流长的传统文化；《飓风战魂之剑旋陀螺》以高质量3D动画技术，辅以全球化的人物角色设定，带来全新一代的飓风战魂热血竞技动画，预计将在10月份播出；《萌鸡小队4》计划将于9月下旬播出。
　　《超凡小英雄》以“英雄+宠物+动物保护+风趣幽默”为内核，打造全新学龄前动画精品IP，自8月19号起在金鹰卡通、北京卡酷、嘉佳卡通等全国卡通卫视、重点省市级少儿频道以及各大视频网站等平台热播。
　　（2）动画电影业务
　　公司持续将头部动漫IP制作打造动画电影，逐步形成现代电影工业的制作流程与思路，尤其是能做好创意、好内容的研发团队以及快速响应的数字供应链体系。
　　目前“超级飞侠”首部大电影已进入送审阶段，具体上映时间将根据相关工作进度、电影市场以及疫情管控情况等综合考虑；“喜羊羊与灰太狼”“萌鸡小队”“贝肯熊”等系列动画电影已在筹备制作中；公司计划每年上映一到两部动画电影，保持稳定的品牌热度，进一步加强用户对IP的喜爱度和认知度。
　　（3）授权业务
　　公司将继续聚焦“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”等头部IP，深挖重点品类和重点客户，加强联合营销能力，打造更多成功合作案例；积极拓展新兴授权模式和授权平台，寻求海外市场拓展机会，通过多元跨界变现提升IP长尾价值。
　　2、玩具业务
　　公司下半年将结合“飓风战魂”“超凡小英雄”“超级飞侠”等高质量IP动画内容，陆续推出相关精品玩具项目。其中“飓风战魂”推出新一代剑旋陀螺系列产品，创新设计研发剑形陀螺发射系统，包含战斗系列及套装系列等多款产品；“超凡小英雄”聚焦载具、场景、人偶以及角色扮演等四大品类，推出超凡宠物巨大模式系列、双形态变形宠物系
　　列、角色扮演头盔手表及装备武器系列等多种新品玩具；“超级飞侠”将主推声光喷雾恐龙大壮、金小卡变形卡车套装、超能装备陀螺车以及新角色相关产品系列。
　　为配合一系列新品上市，公司计划增加推广投入，在全国落地陀螺比赛、超凡小英雄见面会、恐龙大壮见面会等一系列地面推广活动，同时在线上平台进行全网内容营销覆盖，实现线上线下联动，进一步推动玩具销售。
　　3、婴童业务
　　（1）Babytrend婴童用品自7月中旬起对其余产品进行全面提价，同时制定相应销售方案，保持销售增长以及改善毛利率水平；坚持推车、安全座椅、室内用品、游戏床、摇椅、玩具等系列的新品创新研发，进一步提升产品毛利率；优化销供产各环节衔接流程，推动工厂自动化建设，提升仓储运输效率；密切跟进船运状况，动态调整船运价格。
　　（2）澳贝母婴将在牙胶、爬行玩具、健身架等标准类产品方面集中资源进行研发创新，并聚焦销售高毛利产品，提高整体毛利率。线下经销渠道聚焦核心区域和客户，线上渠道继续发展天猫旗舰店、京东旗舰店，保持ToC渠道增长；抖音自播方面将尝试打造育儿专家账号，培养专业型主播，通过传播关于幼教、护理等领域专业知识，逐步建立品牌在内容电商领域婴童品类的优势。

　　二、核心竞争力分析
(一)极具影响力的优质动漫IP矩阵
公司拥有持续创作优质IP内容的核心能力，多年来坚持打造、积累了众多优质IP资源。公司有着类型不同、知名度广泛的动漫IP资源，包括“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”“萌鸡小队”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”“贝肯熊”“巨神战击队”“爆裂飞车”“飓风战魂”“火力少年王”等，其中多个IP的内容在国内以及海外市场都有优异表现，受到全球儿童及家庭观众的喜爱，具备一定的影响力。公司一方面精心培育自主品牌，不断推出新的IP，并在既有IP上也在持续创作新的内容，另一方面通过与国际优秀内容制作团队协作、授权合作等方式灵活整合外部优秀IP，由此加速扩充IP资源储备，构建强有力的精品IP矩阵。
(二)高效的IP+全产业链运营平台
公司具备成熟的IP商业化运作能力，构建了以IP为核心，涵盖动画、玩具、婴童、授权、潮玩、主题乐园等业态在内的多元产业格局，打造各产业相互协同、深入发展的“IP+全产业链”运营平台。公司的精品IP资源可开发为动画、电影、短视频、音频、游戏等不同形式的文化内容，通过电视媒体、院线、短视频平台、音频内容平台等多元化媒体渠道进行快速的品牌化传播、扩大IP影响力，并依托全产业链优势开启玩具衍生品、婴童用品、潮玩手办、IP授权、主题商业等多渠道联动变现模式，实现IP价值最大化。公司将坚定围绕以IP为核心，内容为王，精品化、数字化、国际化的“1+3”发展战略，构建以IP为核心的动漫文化产业生态，持续保持公司在文化产业里的重要地位。
(三)多渠道、多元化的产业融合
公司已构建以IP为核心，涵盖动画、玩具、婴童、授权、潮玩、主题乐园等多元产业格局，形成各产业相互协同、深入发展的运营平台。公司的精品IP资源可进行多方位、多角度、多轮次立体开发为动画、电视剧、网络剧、电影等文化内容，提升和放大IP品牌价值。文化内容可通过全国儿童卡通电视频道、PC及移动端视频播放平台、电影院线等多元媒体渠道进行快速的品牌化传播，扩大IP影响力。IP的运营与变现依托全产业链优势，开启IP内容、IP周边衍生品、IP授权、IP场景消费等多渠道联动变现模式，提升单个用户价值。
(四)国际化的战略布局
公司已从内容创意、消费品研发、形象授权、发行网络、销售网络、分支机构等方面，进行了全方位的国际化战略布局，为公司实现国际化发展奠定坚实基础。公司在北美、欧洲等全球多个地区建立办事处，引入行业内优秀的动漫内容创意、衍生品市场营销等方面的人才，使内容及消费品的创意水平提升至国际级别;动画发行网络已覆盖超过130个国家与地区，衍生品营销网络也随之进一步扩大;公司依托北美一线婴童品牌“babytrend”，获取了婴童用品领域国际的创意、技术与渠道资源，辅以IP资源优势及多年儿童消费市场运营经验，持续深耕婴童用品市场，助力国际化战略。

　　三、公司面临的风险和应对措施
1、IP孵化周期长、成本高，可能存在投资回收周期长、回报率不稳定
精品IP及系列的动画、电影等内容的开发周期较长，需要较高的资本投入，市场反响存在较多的不确定性，对于投资回收周期以及回报率有一定的风险。为应对此风险，公司将进行以下布局:
(1)降低IP开发成本，提高精品IP产出率。公司近年来严格控制动画内容的制作成本，优化重整现有资源，并寻找供应商和合作伙伴，在保证质量的同时，力争每年合理回收制作成本。公司已完成动画、电影、短视频、音频等文化产业核心领域的布局，形成了单个IP以多元内容开发，进行多圈层粉丝积累的模式，通过市场化检验与甄选机制提升投资决策能力，提高精品IP的产出率。随着内容业务逐渐进入回收期，精品IP的长尾价值增量也相当可观。
(2)打通多元化平台，加快IP变现速度。公司在玩具、婴童、形象授权、舞台剧等IP衍生产业拥有丰富的经验与积累，在IP开发过程中同步打通多种产业平台，加快IP的变现速度，平滑投入期的回报风险。随着现阶段流媒体的蓬勃发展，媒体播片销售的价格逐渐上升，也有效地减少了动画片制作成本的压力。长期而言，将形成IP价值变现反哺IP开发的良性循环。
(3)引入市场资金及资源，加快IP开发节奏。公司持有开放的态度，在衡量资金成本的基础上，启动综合的资金统筹计划，缓解现金流压力。在特定项目上采取多种轻资产、产业合作等方式，撬动更大的市场资金与资源，加快IP开发节奏。
2、市场竞争加剧，外部环境变化，可能对业绩存在不利影响
面对泛娱乐领域巨大的市场前景，越来越多优秀的全球动漫、影视、游戏、互联网等公司将业务重心转移到精品IP开发以及IP衍生产业布局上，对于网络流量、IP制作资源等方面的市场竞争将愈发激烈。
近年来疫情对全球经济增长以及产业供应链造成巨大的冲击和影响，海外船运及大宗原材料价格持续居高不下。此外，中美关系复杂多变，汇率及关税政策也面临着一定的风险和不确定性。面对复杂多变的国际形势和经济贸易环境，公司业务可能会受到经济环境、国际政治形势以及上下游客户景气度等因素的不利影响。
为应对上述风险，公司将进行以下布局:
(1)坚持精品化内容开发策略，对标国际创意与制作水平。公司将持续开发“超级飞侠”等高品质、国际级水平的精品IP，向全球高水准IP看齐，提高IP在国内、国际市场的竞争力。在产业发展上，以公司竞争优势K12年龄段为基石，积极拓展潮玩、授权等K12以上年轻人业务，通过自身产业延展、产业合作共赢的发展模式，逐步将IP全产业链运作模式复制到全年龄段市场。
(2)完善海外市场组织，提高产品创新能力。公司将陆续完善海外市场组织的架构，强化其与国内市场中心的有机结合，达到高效运作。同时，稳步加强在美国、欧洲等市场的动画播片力度，紧密配合玩具等衍生品销售，并加大拓展亚非拉地区市场，寻求海外业务增长点。公司将不懈提高产品创新能力，增加IP衍生品对市场消费者的吸引力，不断提升产品动销率，以抵御外部风险可能带来的不利影响。
(3)为应对疫情反复带来的运输成本上升，公司将积极与供应商及船运公司等各方面保持互通，开发新船运公司，通过多渠道订舱扩大备用舱位保障货物及时出运，扩充仓库储存空间并优化管理效率等应对措施，减轻相关影响。同时，公司将继续完善的风险管控机制，根据汇率波动情况适时调整应对策略，例如通过远期外汇套期保值等方式，尽可能降低汇率波动对业绩的影响。 收起▲